11月10日晚8點至11月11日24點是今年京東11.11的“巔峰28小時”,京東超市食品生鮮各大品類迎來全面爆發。

截至11月11日24點的巔峰28小時內,不僅有超過1000萬的用戶下單,還有超2000個中小商家成交額同比翻倍。

作為鄉村振興戰略的重要一環,包括新疆牛肉、云南保山小?？Х?、福鼎白茶、修文獼猴桃等地標產業帶農特商品也都交出了滿意答卷,成交同比都超過了100%。

京東集團副總裁、京東零售集團大商超全渠道事業群食品生鮮事業部總裁葉威表示,京東超市作為行業最大穩定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場,在今年的11.11期間,不僅為消費者帶來實在的低價與高品質商品,同時,也助力食品生鮮品牌以及地標產業帶獲得確定性增長。

開放平臺商家增長迅猛,不僅巔峰28小時內,有超2000個中小商家成交額同比翻番,而且,從10月31日20點到11月11日24點的全周期中,超4000個商家突破原有店鋪層級實現飛躍提升,新店成交額同比增長113%,超100個四級品類成交額翻番。

七大細分品類增速明顯 營養高端產品受追捧

在巔峰28小時中,鮮奶、白茶、車厘子、高端牛奶、咖啡液、肉感肉脯和牛肉等七大細分品類增速明顯,且營養豐富的產品備受追捧。如鮮奶迎來高增長,成交額同比提升257%,高端牛奶成交額同比提升189%。

對于辦公室一族來說,忙碌的工作之余,飲茶、喝咖啡不失為提神醒腦的良方。擁有獨特香氣又對身體有益的白茶成交額同比提升達248%,咖啡產品成交額同比增長152%。

當前正值車厘子最佳成熟季,京東超市產地直采的車厘子憑借飽滿水潤的絕佳口感,深受消費者歡迎,銷售數據亮眼,成交額同比提升220%。

此外,作為休閑食品,肉干肉脯和牛肉類產品也是消費者11.11購物清單上的“?？?rdquo;,數據顯示,肉干肉脯類產品成交額同比提升58%,牛肉類產品成交額同比提升51%。

八大品類實力品牌銷售斐然 蒙牛、金龍魚等登上各自品類Top5

隨著消費升級和消費需求的多元化,消費者在日常美食的選擇上,不僅相信老品牌的實力,也愿意嘗試新銳品牌。

在牛奶產品的選擇中,除了有蒙牛、伊利、三元這樣的國產老品牌,認養1頭牛作為國產新銳品牌,安佳作為全球知名的新西蘭乳制品品牌位列榜單前五。

而咖啡品牌榜的TOP5由雀巢咖啡、星巴克、Nespresso、Maxwell house、三頓半拿下。蒙都、良品鋪子、科爾沁、百草味、三只松鼠則位列肉干肉脯品牌榜TOP5。

健康營養持續引領消費趨勢 0蔗糖低溫酸奶、功能性雞蛋銷售火爆

京東超市11.11食品生鮮的巔峰28小時中,好喝無負擔的0蔗糖低溫酸奶成交額同比增長329%。

可生食、富硒、葉黃素的功能性雞蛋也迎來銷售小高峰,成交額同比增長327%,能夠滿足10萬家庭每周的營養需求。

預制菜作為解救當前年輕人“做飯困局”的必需品,憑借低耗時、標準化口味、操作簡單、易收尾等特點俘獲眾多消費者的心。數據顯示,預制菜成交額同比260%,累計重量相當于100頭大象。

在美食博主的吃播清單上,風干鴨脖一定擁有姓名。本次京東超市11.11,風干鴨脖銷售成績不俗,28小時內其成交額同比增長115%,累計賣出的鴨脖連起來的長度相當于一個全程馬拉松。

此外,黑咖啡、有機奶、復合調味料在本次銷售中增速也比較高,其中黑咖啡成交額同比增長109%,累計銷售量夠全上海人民喝上一整天。

有機奶成交額同比增長10倍,可滿足10萬家庭營養早餐需求。復合調味料成交額同比增長60%,可讓10萬外賣族變身帶飯族。

“奔富計劃”帶動地標產品銷售 新疆牛肉產業帶增速超600%

2020年10月京東啟動“奔富計劃”,預計三年內帶動農村實現10000億產值,截至今年8月底,已帶動農村實現產值超過6200億元。此次京東11.11,多個國家地標產業帶成交額突飛猛進,距三年萬億產值目標更進一步。

今年11.11的巔峰28小時中,新疆牛肉產業帶成交額同比增長超過6倍,云南小?？Х犬a業帶成交額同比增長265%。

福鼎白茶、宿遷霸王蟹、修文獼猴桃等產業帶成交額同比增長也都翻倍,分別是159%、 120%和103%。。

優質產業帶農特商品對于消費者的吸引力不可小覷,而京東則憑借自身優勢,全力構建“高質量農產品-消費升級-農民增收”的正循環。京東深度融合的“三網通”供應鏈體系,正成為提升鄉村產業能力、促進農民增收的新一代基礎設施。

開放平臺全周期2000商家成交額翻倍 巔峰28小時店鋪最高提升40倍

從10月31日晚8點開始到11月11日24點的全周期數據來看,京東超市開放平臺有2000商家成交額同比翻倍。

在巔峰28小時中,三得利飲料官方旗艦店成交額同比提升40倍,溜溜梅旗艦店成交額同比提升28倍,北緯47度旗艦店成交額同比提升10倍,成為開放平臺中增速前三名商家。

此外,官棧官方旗艦店、海天官方旗艦店、統一官方旗艦店、中糧可口可樂旗艦店、泰匯吃旗艦店、都樂旗艦店、五谷磨房官方旗艦店以及華味亨旗艦店成交額分別同比提升700%、600%、500%、500%、300%、200%、200%、200%。

而奶酪博士官方旗艦店、特侖蘇官方旗艦店、蒙牛牛奶旗艦店、好利來旗艦店以及老街口旗艦店成交額分別實現同比提升100%的佳績。

全球產地直采好貨 俄羅斯好物最受歡迎

憑借全球直采的能力和優勢,京東超市網羅全世界美食,在近70個國家館中,俄羅斯國家館、塞爾維亞國家館、新西蘭國家館增速較快,分別為13倍、5倍和4倍,穩坐前三名寶座。

在國內特產館中,錫林郭勒助農館、遷西館和東坡館分別以450%、220%和180%的增速位居前三。

在各地特產中,四川西昌思奇香牛肉干、上海玉棠白砂糖、成都名揚牛油特辣火鍋底料、湖南岳陽道道全菜籽油以及新疆西域春純牛奶成為最受歡迎的區域特色美食,均實現1倍以上的增長,其中四川西昌思奇香牛肉干28小時成交額同比增長368%。

全渠道營銷資源支持 帶來健康、快樂、實惠的購物體驗

今年京東11.11期間,京東超市依托全渠道資源優勢,為消費者打造了一場健康、快樂又實在的購物體驗。

在關注健康方面,京東超市推出全民膳食計劃,聯合京東健康中醫院開通“問醫生”入口,為消費者分享健康生活。

京東超市11.11巔峰28小時期間,在線咨詢膳食健康類問題的用戶比平時多了174%;同時,還有數萬人體驗了“中醫體質Al分型工具”,通過線上面診找到真正適合自己體質的膳食健康“配方”。

為了幫助消費者舒緩工作的壓力、提供簡單直接的快樂體驗,京東超市首次打造喜劇綜藝直播秀,推出一年一度喜劇大賽×BOSS之解憂笑賣部系列直播,讓消費者邊看綜藝邊下單。

戰報數據顯示,這場系列直播秀整體曝光超億次,其中,溜溜梅專場單場銷售額同比增長100%。

在實惠方面,京東超市通過“總裁價到”系列直播、新品免費試吃、第二屆京東使節論壇等形式,給足消費者實在。

其中,11.11期間,京東超市組織的25場BOSS互連直播累計曝光超千萬次,平臺與多家品牌方總裁攜手為消費者發福利。

京東超市聯合LAUNCH首度發布的「趨勢場景報告01∶新三餐」,聚焦食品生鮮消費提出輕食主食化、無糖主義、預制一日三餐、食材至上,以及區域飲食文化5大洞察,為消費者展現數字時代和而不同的三餐新觀念。

在11月5日舉辦的“美胃情報局—京東第一屆試吃節”活動中,為到場體驗的數千人派發了超300萬貨值的百余種新品美食。

此外,圍繞全球各地的特色美食,在以“京東國家館·與世界共享美好生活”為主題的第二屆京東使節論壇上,與塞浦路斯、格魯吉亞、印度尼西亞等八國使節代表共同交流如何把當地最美味的食物以實在的價格帶給中國消費者,讓國內消費者更輕松地與世界共享美好生活。

新消費已進入下半場,食品生鮮領域新品牌蜂擁而至,作為食品生鮮品牌高增長、能盈利、確定性的全渠道商超,京東超市將帶動越來越多的新消費品牌保持穩定熱度,與消費者“吃在一起 開啟美好生活”,推動食品生鮮行業實現高質量發展。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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