近日，淅川農商銀行官方抖音號“淅小川”粉絲突破10萬人，這是自“淅小川”進駐抖音APP以來的一次歷史性突破。

近年來，為了順應品牌形象宣傳自媒體化、可視化潮流，進一步塑造“有溫度”的良好形象，淅川農商銀行將抖音“淅小川”作為提升社會影響力、助推業務發展的有力途徑，通過成立“淅小川”專項工作小組，制定專項行動方案，購置拍攝基礎設施，提高視頻拍攝質量，開展形式多樣的宣傳推廣活動。

成立領導小組，明確職責分工。

(相關資料圖)

提升硬件設施奠基礎。該行黨委高度重視“淅小川”運營推廣工作，通過購置一臺無人機、制作視頻專用電腦、線上直播專用電腦、高光燈及走播云臺等物資，為短視頻的拍攝和直播奠定了堅實基礎。

領導小組強分工。該行成立“淅小川”短視頻專項行動實施方案項目組，根據個人特長和興趣愛好，將項目組成員劃分為產品經理組、運營經理組、市場經理組，產品經理組負責針對業務宣傳、重要節氣、形象宣傳等視頻開展短視頻的腳本撰寫、拍攝制作及后臺操作；運營經理組負責“淅小川”方案的制定、各類直播及線下活動的設計；市場經理組負責“淅小川”各類線下活動的營銷推廣、數據統計和粉絲監測，以此壓實工作責任，明確職責分工，推動專項行動有序開展。

垂直條線管理，提升視頻質量。

管理流程化。該行通過立項、審核、拍攝、制作、后期審定等程序，將短視頻制作進行流程管理，確保短視頻制作程序穩定、質量過關、導向正確，經得起考驗。

作品垂直化。該行結合淅川地域和自身特色，將短視頻定向為“淅有美景”“淅有佳肴”“淅有臻品”“淅有文化”“淅有歷史”“淅有年華”“淅有溫暖”“淅有服務”“淅有福利”等“淅有+”9大系列品牌，通過制作縣域特色類、文化歷史類、金融知識類、節日祝福類、服務宣傳類、熱門作品類等社會群眾喜聞樂見的短視頻，充分展現淅川農商人青春、活力、向上的精神面貌。

拍攝真實化。尤其是近兩年來，“淅小川”著重拍攝農商員工真實工作、淅川縣域特色美景和支持鄉村振興事業發展，將山路的泥濘、北橘的蜜甜、梨花的淡雅、香煙寺的厚重、荊紫關的獨特等以視頻的形式記錄并表達出來，吸引了一批又一批忠實粉絲。至目前，已發布由該行內部員工自拍自制、自導自演的短視頻作品121期。

定期線上直播，增進“淅粉”互動。

固定時間場次。該行根據“淅”字諧音“7”，確定每月7日晚上7：00為固定直播時間，根據節氣、節日、社會話題等確定直播主題，選定兩名直播人員、三名后臺工作人員協作分工，進行至少一個小時的直播，積極與粉絲互動聊天、解答疑問、贈送小禮品等。

傳播地域特色。該行將支持鄉村振興作為宣傳主責，到應季特色水果產業基地，如：九重軟籽石榴、倉房橘子及草根美食節等地進行現場走播，在鏡頭前品嘗特色美食，欣賞渠首美景，引導更多本、外地游客利用業余時間旅游參觀和采購。

線下粉絲互動。該行每月組織一場與粉絲的線下互動活動，如：在開展反電信詐騙主題直播后組織縣域教師群體開展《孤注一擲》觀影活動，在“雙十一”當天組織11對情侶開展一生一世告白日活動，在大雪節氣到來之際組織縣域攝影愛好者開展“遇見大雪”攝影作品征集比賽……多種多樣的“寵粉”活動把“淅小川”與粉絲的距離拉得越來越近。

10萬粉絲只是一個起點。未來可期，淅川農商銀行將繼續把抖音“淅小川”作為展示農商形象、傳播有效信息、引導社會輿論的新的有利渠道，加大宣傳引導，增進粉絲互動，力促“淅小川”品牌在轄域內快速傳播，成為淅川農商銀行對外宣傳形象的新標桿。（供稿：徐自賢）

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