春節，中華兒女的盛大節日，寓意著萬象更新、團圓和美。而作為“龍的傳人”，龍年也是華夏子女極其關注的一年，各品牌也聚焦此營銷節點紛紛發力。其中，旺旺通過一系列精彩紛呈的營銷活動，在眾多品牌中脫穎而出。

旺旺本次的創意結合春節的背景，巧妙地將“旺運”與傳統習俗“龍抬頭”聯結，形成獨特的營銷概念“祥龍聚旺，旺運當頭”，并通過創意短片、線下互動裝置等將創意概念傳遞給消費者。

一、“抬頭接旺”創意短片開啟序章

旺旺以“旺”作為好運象征的傳承歷史為時間軸，推出五支的創意短片——《原始祭社神》、《古代吃龍食》、《近代引田龍》、《現代剃龍頭》《未來吸龍氣》。每支短片對應著一種與“龍抬頭”相關的春節民俗傳統結合旺旺的一種主營產品。

從原始社會到科幻未來，“抬頭接旺”創意短片兼顧著厚重的歷史內涵，在傳統佳節重新喚起消費者對民俗文化的記憶。同時，短片重復“抬頭接旺”的概念與氛圍，魔性的表達方式讓人忍俊不禁，拉近了年輕消費者與品牌的距離。這些短片將在春節期間為消費者帶來歡樂與溫馨，讓人們在品嘗美味的同時感受到品牌的祝福。

二、“新年旺門開”跨越時空的祝福掀起熱潮

在旺旺推出的五支創意短片結尾，都出現了一扇“門”，這扇門同樣帶到了旺旺的另一個CNY活動。

春節前，一個互動裝置在上海橫空出世——“旺門”，這是旺旺的另一個創意十足的活動，也吸引了大批市民和游客的關注和參與。這扇旺門的另一端也是地球的另一端，讓世界各地的外國友人向裝置外的人們送出春節祝福，送出旺旺大禮包?，F場消費者也紛紛與“旺門”裝置互動，拍照打卡，分享到社交媒體，形成了一道獨特的風景線。

“門”寓意著“開門迎好運”，以及社交媒體上類似朝拜的熱?！抽T，極具互聯網傳播屬性。除此外，門也是空間互通的媒介，各方的人們推開這扇文化大門，共同慶祝春節。

而“旺門”也在社交媒體上掀起一波熱潮，讓線下實體“旺門”與線上“旺門”話題聯動。這種營銷方式，不僅增強了品牌與消費者之間的互動和情感連接，還讓更多人感受到了中國傳統文化的魅力。

三、年貨市集：線下營銷燃爆春節市場

除了創意短片與“旺門”的創意傳播，旺旺還在重慶、福州、大連三個城市線下舉辦旺旺新春年貨市集。在這里有年味十足的旺旺產品售賣區、旺氣滿滿的互動區域、旺運加成的驚喜獎品，讓消費者在濃厚的節日氛圍中愉快買買買、玩玩玩、贊贊贊。

不同于以往的渠道售賣，此次線下市集還設有展覽區。為了讓廣大群眾充分參與到活動中來，共同感受龍年的喜慶氛圍，旺旺還在現場提供可愛旺仔饅頭巨型木魚、拍照打卡點、旺運祈福墻等來進一步拉近與消費者的距離。

據悉，本次活動將在三城持續一月左右，具體時間以及地址分別如下：

2024年1月18日-2月24日（重慶永輝江北廣場店）

2024年1月18日-2月18日（福州永輝奧體中心店）

2024年1月27日-2月25日（大連華潤張前店）

值得一提的是，旺旺市集的出口也是一扇門，呼應了創意短片結尾的門與線下“旺門”裝置，旺門！

旺旺在今年的營銷活動中，通過魔性的創意短片、別具一格的“旺門”裝置、兼具購物與娛樂屬性的線下市集，為消費者帶來了一場精彩紛呈的營銷盛宴，吸引了大量消費者的關注與喜愛，成功向消費者傳遞了“祥龍聚旺 旺運當頭”的概念。無論是歡快的短片、趣味互動還是充滿年味的市集，都展現了旺旺品牌對春節的獨特理解和用心。

在這個團圓和美、充滿喜悅的時刻，旺旺不僅為消費者帶來了美味的產品，更通過一系列活動將祝福和好運傳遞給每一個人。無論是線上的互動還是線下的體驗，旺旺都讓消費者感受到了品牌的溫暖和誠意。

讓我們一起跟隨旺旺的腳步，共同迎接新年的到來，愿每一個人的生活都充滿旺氣和好運！

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