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日前，Zsiga主題定制店于廣州市天河區天河路天環廣場正式開業。這也是該IP的首家主題定制店，Zsiga的創作者Dan也在開業日來到門店，與粉絲們一起慶祝主題店的到來。

Zsiga的創作者Dan來自泡泡瑪特內部IP孵化工作室PDC(POP Design Center)。作為一名潮玩設計師，Dan也是一個生活的觀察者、情緒的捕捉者。通過Zsiga,她與內心的自我展開了對話,為我們勾勒出了一個可愛的世界。她創作的Zsiga反叛又童真，是一個帶刺的小孩。刺是TA的武器，不用來傷害，而是保護；不主動傷害，但也不允許外來的傷害。生來自由，有點野性，有點小壞，敢對抗不公，也認可美好。

此前，泡泡瑪特已推出了兩套Zsiga潮玩盲盒，分別是2022年8月上市的“森林漫步”系列以及2023年6月上市的“我們，如此可愛”系列。在產品開發過程中，PDC憑借其對IP設計理念的精準捕捉，將Zsiga作品本身蘊含的對現狀的思考以及細微的情緒通過潮玩表達出來，讓這個表情有點小倔強的小孩走進了很多潮玩愛好者的內心。

而主題店的出現更是為潮玩愛好者提供了一處“沉浸式”與Zsiga互動的機會，也為當地消費者的日常閑暇時光，帶來屬于一份來自于泡泡瑪特的潮流體驗。此次定制門店以Zsiga首套盲盒“森林漫步”系列作為主題，郁郁蔥蔥的森林主題裝飾與站在門店外Zsiga “怕冷的樹”玻璃鋼雕塑相互呼應，仿佛正在邀請潮玩愛好者和路過的顧客進入門店開啟與Zsiga的相遇。門店內還有布滿青苔的照片墻，樹木感的格架與綠色的背景墻，讓人們仿佛置身于自由森林。

Zsiga等自有IP更好地被看見，離不開泡泡瑪特PDC團隊一直以來在IP孵化、運營上做出的努力與經驗積累。據了解，PDC團隊成立于2017年，致力于培養和挖掘優秀原創潮玩設計師，孵化優質的原創IP。成立以來成功孵化了Hirono小野、小甜豆、PINO JELLY、Azura、BOBO&COCO等知名潮玩IP。根據泡泡瑪特2023年半年報顯示，上半年， Hirono小野和小甜豆分別實現收入1.09億元、0.75億元，小野憑借“情緒IP”的獨特性觸發消費者的情感共鳴，上半年收入同比增長191.3%。由此可見泡泡瑪特強大的IP孵化和產品創新能力，IP持久的生命力給品牌帶來了“底氣”。

未來，泡泡瑪特將會挖掘更多的潮玩藝術家，幫助藝術家充分展示獨有的設計風格，并嘗試更多有意思的線下互動形式，讓潮玩粉絲可以更近距離地與喜歡的IP進行互動，深入感受潮玩文化。

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