提前開啟活動、不必熬夜購物、更多滿減優惠，讓很多人提前裝滿購物車，只待“雙11”到來那一刻，清空購物車、付清尾款……今年“雙11”，各家電商平臺，都呈現出哪些特點?大數據又反饋出哪些購物喜好?

老字號玩兒“嗨”直播

截至11月11日0點45分，已有411個去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬;40個去年“雙11”成交額千萬級品牌，今年“雙11”成交額突破1億元大關。同時，從11月1日到11日0點45分，已有382個品牌在天貓“雙11”成交額超過1億元。

截至11月11日8點，220家老字號品牌在天貓“雙11”銷售額同比增長超100%，184個老字號在淘寶直播間“玩兒”起直播，天津老字號海鷗表也在這個“雙11”開起直播，海鷗表在今年“雙11”重新受到年輕人追捧，“雙11”第一波開售，海鷗表官方直播間成交額已經接近百萬。

今年主打“不熬夜”

11月10日晚8點，2021年京東“雙11”迎來高潮。談到今年“雙11”的變化，超六成網友首選晚8點付尾款、定金。截至2021年11月11日14時08分57秒，京東“雙11”累計下單金額超過3114億元，與去年“雙11”交易額2715億元相比，實現超越。

即時零售方面，京東小時購、京東到家數據顯示，“雙11”期間，手機、數碼、家電、美妝、生鮮、糧油副食銷售額均有大幅增長。其中，吹風機、便攜音響、電動牙刷銷售額均有10倍以上增長，護膚套裝、唇部彩妝銷售額同比增長7倍。

降底價無定金不預售

今年“雙11”，拼多多加碼百億補貼力度，聯合國內外100余家旗艦品牌打造簡單無套路的購物體驗，助力優質國貨和農產品品牌，涵蓋數碼家電、美妝個護、服裝箱包等眾多類目。此外，拼多多還宣布從今年“雙11”起，百億補貼將繼續對農產品保持零傭金，并持續向農產品品牌傾斜流量資源、運營支持等。負責人表示，“我們的百億補貼不設上限，直減無套路，所售產品均為同品全網最低價，并且都是現貨銷售，沒有定金和預售，下單就發貨。朝著打造每天都是‘雙11’的目標邁進。”

直播購物花式體驗

“快手116品質購物節”在這個“雙11”之際，也帶來更多的花式購物體驗。從“雙11”“開門紅”戰報來看，熱銷品類TOP3：面部護理、智能電器、女裝服飾。北方最能買TOP5中，北京、臨沂位列前兩位，天津位居第三，哈爾濱和長春位居第四、第五位。播網購群體中，年輕的“Z時代”最愛TOP3品類：手機、醫美和護膚品。銀發族熱衷的TOP3品類：服飾、茶酒生鮮以及家用電器。“熬夜群”最關注TOP3品類：嗨體熊貓針、歐洲之星和黑芝麻丸。同時，“快手116品質購物節”品牌階段性趣味報告(10月20日-10月31日)顯示，品牌直播間總觀看數超23億，點贊數超1.5億，快手用戶下單近400萬品牌好物，領取品牌優惠券3000萬+。

重點推介國潮國貨

10月27日至11月11日，抖音電商在線上設“抖音‘雙11’好物節”專區，通過短視頻和直播推介國貨、農特產等優價好物。不少國潮服飾、美妝品牌和地方農貨通過平臺走到更多消費者面前。此外，抖音電商深入吉林、河南、陜西、四川等多省農產區、原產地開播，促進當地農貨產銷對接。其中，“山貨上頭條”項目走進吉林省延邊州，抖音電商在大促線上專區開設“風味延邊”特別板塊，活動期間共有79萬單當地農特產通過該平臺銷往全國。數據顯示，平臺共售出8萬多單延邊辣白菜，相當于消化了12至13萬棵白菜;約442噸延邊大米銷往全國，近乎當地761畝水稻的產量。

@各位尾款人

警惕勒索病毒

每到“雙11”，YourData勒索病毒的傳播愈加肆虐，直接威脅到用戶的購物安全。大家在“雙11”“剁手”之際，首先電腦安裝具有高級威脅防護能力和主動防御功能的安全軟件，不隨意退出安全軟件或關閉防護功能。盡量使用安全瀏覽器，第一時間修復漏洞，及時備份數據，設置復雜的口令防止被破解。不瀏覽來路不明的色情、賭博等不良信息網站，不輕易打開陌生人發來的郵件附件或郵件正文中的網址鏈接等，對于安全性不確定的文件，可選擇在安全軟件的沙箱功能中打開運行，避免木馬對實際系統破壞。對極易泄露個人隱私的權限選擇“關閉”，謹防個人隱私被竊取。

關鍵詞： 天津 老字號 直播 尾款人 勒索病毒