今年的“雙11”在疫情之下“低調”展開，但人們的消費熱情持續提升。2021年11月12日零點，天貓“雙11”總交易額定格在5403億;11月11日23:59，京東11·11累計下單金額3491億。這組數字與往年“雙11”相比，均實現超越，創造新紀錄。

今年天貓“雙11”，開售第一小時，超2600個品牌成交額超過去年首日全天;截至11月11日23時，698個中小品牌成交額實現從百萬級到千萬級跨越;78個去年“雙11”成交額千萬級品牌，今年“雙11”成交額突破1億元大關。今年天貓“雙11”是首個100%的云上“雙11”。同時，菜鳥綠色物流全鏈路發力，涵蓋綠色倉儲、綠色包裝、綠色配送、綠色回收等各個環節。11月1日以來，包括使用電子面單、原箱發貨、裝箱算法、驛站綠色回收和寄件等行為在內，合計產生10.95億次綠色行為，菜鳥綠色物流實現碳減排1.8萬噸。

今年京東“雙11”，31個品牌銷售破10億，Apple破百億;超500萬農戶實現增收;43276個商家成交額同比增長超200%，中小品牌新增數量同比增長超4倍;京東物流綠色供應鏈共減碳2.6萬噸，使用循環包裝1135萬次。此外，京東小時購、京東到家上，銷售額同比去年，家電品類增長超10倍，手機通訊增4.7倍，圖書音像、美妝護膚、母嬰、寵物、家居家裝、服飾運動等也均同比翻倍以上增長。11.11當天，達達快送即時配送單均配送時長僅為23分鐘;“雙11”期間，醫藥品類配送單量同比增長2.3倍，單均配送時長低于20分鐘。此外，達達優揀、達達智配SaaS系統、無人配送開放平臺首次全面投入今年“雙11”。

三六零公司大安全情報局發布“雙11”大數據，勾勒出今年消費新趨勢、新動向。年輕群體為消費主力軍，35歲以下人群“剁手”最狠，不僅聚焦穿衣打扮也關注養生健康。盲盒類、樂高類、手辦類等二次元產品是本屆“雙11”搜索熱點，其次是健身養生類話題，近4成年輕人開始研究防脫發、熬夜神器、養肝護肝、維生素等內容。此外，青年群體搜索關鍵詞中“寵物用品”持續升溫，寵物相關檢索詞檢索頻次較去年增加14.2%。

抖音電商數據顯示，今年“雙11”，爆款榜國貨數量占比87.5%。抖音電商直播間累計時長達2546萬小時，直播間累計觀看395億次，老字號產品、地方農貨、非遺手工藝品銷量增幅顯著。在官方品牌直播間平均每分鐘在線人數統計中，前十名里國產品牌占八席。目前，已有上百家中華老字號進駐抖音電商。此外，生鮮類農特產銷量同比增長327%。非遺技藝、傳統手工藝品和消費者品質購物需求形成有效連接，“雙11”期間，傳統手工藝品銷量同比增長166%。抖音電商圖書銷量同比增長194%。

今年“雙11”，快手電商商家開播量與去年同期相比增長52%，其中品牌商家開播量同比增加391%。超4000個品牌商家首次參與，整體訂單數同比增長350%，GMV同比增長433%?？焓止俜秸J證服務商協助商家產生的GMV在整體中占比近50%?？焓中〉晷湃慰ūＷo了97%買家。

百度App發布《百度熱搜2021“雙11”大數據》，洞察今年“雙11”全民消費興趣與變化。數據顯示，全民消費風格趨于理性，直播帶貨依舊火熱，李佳琦、薇婭領銜，各路明星上榜;投訴搜索下降12%，國貨搜索熱度創近年最大漲幅。“雙11”搜索熱度穩步上漲25%，美妝護膚搜索熱度增長46%，位列第一。從全國搜索熱度值看，以北京、上海、浙江、天津為代表的東部發達地區消費者擁有更強烈的購物興趣。同時，00后關注美妝、服裝與數碼，80后興趣明顯與帶娃、買房有關，90后則是保健與養寵。值得一提的是，60后及以上人群對數碼產品興趣高漲。

關鍵詞： 雙11 剁手 年輕群體 消費主力軍