“羽絨服正肉眼可見地變貴，6年前店里的羽絨服五六百元，現在沖破了五千元。”在兩家女裝品牌店擔任店長的李敏告訴記者。
幾年前，Moncler(以下稱盟可睞)和CanadaGoose(以下稱加拿大鵝)等海外羽絨服品牌，以“輕奢品”的姿態闖入大眾視線，大幾千甚至上萬元的售價引起熱議。如今，越來越多國產羽絨服也應聲漲價，標價2000元的羽絨服成為南京商場主流，某國產品牌羽絨服萬元一件更是登上微博熱搜。這個冬天，羽絨服為何令人高攀不起?
羽絨服6年漲兩倍
11月22日中午時分，記者來到了南京中央商場新街口店。由于冷空氣已經“到貨”，羽絨服也被各商家擺在了最顯眼的位置。
在女裝樓層，標價突破5000元的羽絨服已不稀奇，多數價格在2000-3000元之間，僅在個別少女休閑品牌店鋪，能看到2000元以下的羽絨服。
李敏透露，6年前店里羽絨服價格在500-800元之間，最近兩三年羽絨服漲勢“兇猛”，兩個品牌的羽絨服高的能賣到5000元，便宜的也要1500元左右。
相關數據顯示，近些年全國羽絨服銷售單價持續上升，從2016年的471元上升至2020年的1400元。以今年各大品牌10%的漲幅測算，羽絨服6年漲幅高達兩倍。江蘇常熟上市公司波司登是國產羽絨服提價進程的現實縮影。2018年，該公司羽絨服的平均售價在700-800元之間;2019年，達到1100-1200元;2020年，平均價位在1500元左右。波司登首席財務官兼副總裁朱高峰曾公開宣稱，未來兩三年波司登的平均價位將達1800-2000元。
除了整體價格大步前行，個別品牌售價更是突破行業天花板。此前，波司登羽絨服萬元一件引發網友熱議，而公司最新推出的風衣羽絨最高售價為6690元。
擺脫“土味”
國產品牌追隨提價
在一眾服裝品類中，羽絨服為什么能如此“貴氣逼人”?
據了解，羽絨是羽絨服的重要原材料，近些年鴨絨漲價，直接導致羽絨服價格水漲船高。以含絨量90%的白鴨絨為例，2016年9月1日的價格為19.4萬元/噸，去年12月價格為27.9萬元/噸，今年上半年最高價格為45萬元/噸，將廠商成本推高。
不過，在近日券商組織的一次機構交流中，波司登內部人士表示，今年整體的原材料成本壓力不大，公司自去年下半年開始，已經根據市場整體的環境予以一定的備貨，同時公司對上游供應商亦有一定的議價權。據悉，一件中長款的女士羽絨服用的羽絨量大概是一斤，也就是說，以當前白鴨絨價格填充，羽絨的成本也就190余元。對于公司的提價底氣，該人士將其更多歸于品牌升級、產品創新、年青一代消費者認知的進一步加深。
李敏稱，10年前自己剛入行，當時店里還沒有羽絨服這個品類，很多消費者認為“花高價買羽絨服就是交智商稅”。后來，包括盟可睞和加拿大鵝在內的國際知名奢侈羽絨服品牌進軍中國市場，讓國內消費者對羽絨服的品質和價格有了全新的認識。在她看來，國產羽絨服品牌持續提價，更多還是重新定位自己為中高端產品、跟隨國外品牌主動提價的結果。
與同事一起逛街的南京姑娘小荷也表示，這兩年極寒天氣比較多見，相比棉服等，羽絨服在保暖上確實功能比較突出。此外，早期的羽絨服因為“厚、腫、重”，并不受年輕人喜歡。但隨著羽絨服生產制作的工藝、原材料、面料的提升，不少國產品牌在含絨量、蓬松度、面料彈性、透氣、防風防雨等多方面取得進步，保暖性和時尚性兼顧，和國外品牌比并不遜色。國潮崛起風之下，國內消費者也愿意為質優價高的羽絨服埋單。
高端化受阻
終究還是“看天吃飯”
盡管羽絨服品牌在提價上一路狂奔，但知名鞋服評論員馬崗直言，國產品牌高端化并不順利，市場接受程度不高。
昨日，記者并未在商場里看見波司登的萬元天價羽絨服，至于售價6690元的風衣羽絨服，店鋪也未有大力宣傳。事實上，波司登也是差異化發展，雖然主品牌定位中高端，但雪中飛、冰潔仍然走性價比路線。
記者注意到，部分服裝品牌會在線上推廣定制款、尾貨等，價格比較“平易近人”。一些老牌國產羽絨服品牌更是堅守三四百元的平均價格，常年位居電商平臺羽絨服銷售榜單前十。
李敏透露，此前羽絨服并不是公司的主力品種，但今年冬季各家對于羽絨服的期待值都比較高。公司明顯增大了羽絨服的開發、營銷投入，考慮到25-35歲人群是中高端羽絨服的消費主力軍，公司還特意找了流量明星當代言人。“但羽絨服還是‘看天吃飯’，遇到暖冬，只能早早打折。這次降溫，大家在雙11已經囤過貨，所以商場人流就沒有明顯增加。”她表示。
天眼查數據顯示，我國現有6.5萬余家羽絨服相關企業，江蘇省數量最多，達到1.2萬家。馬崗指出，目前整個羽絨服賽道冰火兩重天，一方面是頭部品牌迅猛提價，另一方面中小品牌生存困難。他接觸的一些企業，今年150克鴨絨羽絨服的對外批發價也不過是每件兩三百元。與其關注誰能成為“價格之王”，誰能從廣闊的中低端市場突圍，更值得期待。
延伸閱讀
價格上漲 隱憂猶存
價格上漲的背后，羽絨服市場質量隱憂猶存。
今年年初，江蘇省市場監管局對羽絨服等商品進行監督抽查發現，羽絨服填充物以次充好、含絨量不足等問題較為突出。一個極端案例，標稱含絨量為80%、實際只有1.7%。
普通消費者無法對商品進行專業檢測，有哪些小妙招能夠幫助我們挑選到更保暖的羽絨服呢?據央視新聞，含絨量、充絨量、蓬松度，三大要素決定了羽絨服的保暖性能。中國科協“源新聞”專家庫成員、國家紡織制品質檢中心研究員王寶軍提醒，含絨量或者是絨子含量比較高的時候，它手感比較柔軟。另外還可以打一打，一個是看它蓬松不蓬松，第二個看它鉆不鉆絨。
每年冬天，都會聽說有人用洗衣機清洗羽絨服，結果發生爆炸。國家紡織制品質檢中心高級工程師鄭園園解釋，為了防止鉆絨，很多羽絨服的面料都會使用特殊涂層，這就導致羽絨服本身的透氣性不如普通服飾，再加上冬季干燥多靜電，或洗衣機甩干時高速攪拌，就會發生極個別的“爆炸”情況。干洗時使用的有機溶劑，很容易對羽絨服的面料涂層及羽絨造成破壞，建議大家要輕柔手洗。洗凈后不要暴曬，自然晾干即可。
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