中新網廣州10月12日電 題：傳統模式難以為繼 廣州新塘牛仔產業轉型突圍

作者 程景偉 姚玉函

從20世紀80年代開始，牛仔服裝產業在廣州增城新塘蓬勃發展，巔峰時期日均向世界各地銷出250萬件牛仔褲。

近年來，傳統牛仔生產模式難以為繼，廣州增城新塘一大批牛仔服裝企業紛紛調整生產銷售模式，力求通過打造自主品牌、生產技術改造、開拓線上銷售平臺、打造文化創意產業等路徑，突破發展“瓶頸”，重塑牛仔品牌新優勢。

近日，在上海舉辦的2021中國國際服裝服飾博覽會(秋季)上，廣州增城16家牛仔企業抱團參展，展現了“新塘牛仔”產業轉型發展的成效。其中，參展的廣州龍禪紡織服裝有限公司執行董事龍若冰表示，該公司創辦之始，就將目光瞄準歐美及國內快時尚品牌的生產代加工領域，短短五年便在國際市場樹立起良好的口碑。2014年，龍禪成立了自主品牌，2018年至2020年又陸續成立5個快時尚子品牌，并與國內多個設計研發團體緊密合作。

2017年開始，該公司陸續導入各種適應數字化管理模式的集成軟件系統，培育符合數字化、標準化管理的人才隊伍?！拔覀円Υ蛟煲涣鞯募悄芑?、自動化、數字化的服裝制造企業?！饼埲舯f。

活靈活現的牛仔布偶、手工天然藥草養生錘、惟妙惟肖的月季盆栽布藝擺件……在2021中國國際服裝服飾博覽會(秋季)上，來自廣州增城區的廣州章鎮文化傳播有限公司展區產品，吸引了眾多觀展者駐足。這些工藝品都是用牛仔布料制成的。

“我們讓工業風的牛仔面料與蠟染、扎染、藍印花布等傳統工藝相結合，生產出各類創意時尚牛仔服飾?！闭骆偽幕罢崎T人”鐘小英說。

目前，走進新塘(國際)牛仔紡織城，各個牛仔服裝店鋪掛滿琳瑯滿目的牛仔單品，各家店內幾乎都支著手機支架進行“直播帶貨”。據悉，以“線上線下一體化”為主要特征的“新零售”模式，成為新塘牛仔產業轉型的又一“風口”。

新塘越來越多新興的牛仔企業，將目光瞄準了抖音、快手、拼多多等年輕人聚集的網絡平臺?！捌髽I初期以外貿單為主，產品主要銷往歐美和南美。2020年8月，公司開始試水國內電商平臺，經過多個平臺的嘗試，我們目前將重心放在了市場尚未飽和的抖音直播上?！睆V州迪德服飾有限公司總經理韋守強表示，今年下半年以來，該公司在電商平臺的產品銷量“直線上升”。

“線上銷售企業面對的客戶更廣，回款壓力更小，同時各類消費大數據能更好幫助企業對產品的款式、定價、質量等做出精準調整?！表f守強說。

作為廣州增城傳統優勢產業，新塘牛仔經過40多年積累發展，已形成基礎雄厚、鏈條完整、集聚效應明顯的成熟機制?！拔覀儗⑼ㄟ^政策引導、優化服務、組織參展等多種方式，助力新塘牛仔產業加快轉型升級?！痹龀菂^科工商信局有關負責人說。(完)【編輯:田博群】

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