中新網杭州11月5日電(記者 胡亦心)明星如何防范商業廣告代言違法？如何避免虛假代言？代言前、代言中、代言后分別應當履行什么責任？5日，記者從浙江省市場監管局獲悉，該局制定印發了《明星商業廣告代言行為合規指引》(以下簡稱《合規指引》)，這是全國范圍內首次出臺引導明星規范商業廣告代言行為、防范違法虛假代言風險的相關指引。

據悉，此次出臺的《合規指引》共20條，明確了明星代言商業廣告應遵循的基本原則，梳理了明星商業廣告代言的資格條件，細化了明星代言商業需承擔的民事責任承擔、主動配合監管監督等應盡法定責任與社會義務，列舉了不得代言的禁區紅線和代言廣告中不得出現的具體內容情形。

《合規指引》提出，明星不得在醫療、藥品、醫療器械、保健食品等法律、行政法規禁止代言的廣告中作推薦、證明，不得以專業人士或者受益者的名義對特定商品或者特定服務作推薦、證明。

針對明星代言活動中刷臉拿錢“一錘子買賣”的現象，《合規指引》強調，明星應當跟蹤關注代言企業和商品服務情況，發現問題時應及時采取補救措施，出現問題時應積極配合政府相關部門調查，依法主動承擔相應民事責任。

《合規指引》提醒，明星代言商業廣告應秉承先體驗、深了解、后代言原則，了解擬代言商品或服務的基本情況，并保存體驗過程相關證據，對擬代言商品或者服務，應避免象征性使用或者以親友等其他人的使用感受代替明星本人實際體驗。同時，明星應核驗所代言企業或廣告經營者設計、制作的代言商業廣告文案(樣稿、樣片、腳本)內容，是否與其代言的商品或者服務實際情況相一致。

浙江省市場監管局廣告監管處有關負責人表示，《合規指引》雖然沒有法律意義上的強制性，但以《廣告法》《消費者權益保護法》等法律法規為依據，全面梳理了明星代言商業廣告的有關權利義務以及需要著重關注的合規風險點，指導明星依法依規從事商業廣告代言活動。

該負責人表示，《合規指引》的發布將有助于明星降低廣告代言合規風險，引導明星堅持正確導向，踐行社會主義核心價值觀，傳播社會正能量，在促進消費升級、活躍市場經濟、引領良好風尚等方面發揮積極作用。

下一步，浙江省市場監管部門將一手抓《合規指引》的社會化宣傳引導，增強明星商業廣告代言自律意識，一手抓執法整治，依法嚴肅查處明星商業廣告代言各類違法行為，大力整治明星廣告代言亂象。(完)

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