中新網杭州11月12日電(梁穆)中國內需市場正在激活全球活力，海外中小品牌在今年雙11實現增長。阿里方面宣布，11月1日至11日，235個海外品牌在天貓國際成交額破千萬，成交額破百萬品牌數增長46%。

天貓雙11對海外商家仍然有強大吸引力。今年天貓雙11吸引了2.9萬多個海外品牌參與，其中2800多個海外新品牌，通過天貓國際首次參加雙11。消費者在天貓國際“云出境購物”打卡了87個國家和地區。

新供給滿足新需求，進口消費新趨勢不斷涌現。消費者的“全球購物車”里裝著進口小眾香水、日本二手奢侈品、海外原產地生鮮、潮玩手辦等，滿足他們精致個性的消費體驗，以及對美好生活的期待。

疫情下出境游受限，海外實體門店、中小品牌加速來中國市場拓銷。曾經出國旅游都會“打卡消費”的“大黑屋”、Brand Off等日本中古二手奢侈品店提前入駐天貓國際，雙11期間，大黑屋位于大阪、澀谷、新宿的幾個門店內的熱門商品被天貓消費者全部預定。

雙11和進博會同步進行，剛剛在進博會上展出的海外特色產業帶中小商家，通過天貓國際紛紛加入消費季，將進博會新品同步雙11銷售。北美擁有最多零售店的加拿大西洋參品牌大山行在進博會與天貓國際達成合作，大山行海外旗艦店在雙11前6小時的銷售額就超過了去年前3天。

“盡管疫情挑戰仍在，但我們越來越深刻感受到，14億中國消費者對美好生活的追求，始終是面向未來最確定性的趨勢，更是中國經濟持續增長的深厚動力?！卑⒗锇桶虰2C零售事業群總裁劉鵬表示，進口零售平臺天貓國際會持續引入海外品牌、更持續創新進口新模式，提升跨境供應鏈穩定性。

過去兩年，全球疫情下出境旅行受限，進口消費加速線上化?？缇畴娚套鳛樾聵I態飛速發展，成為穩外貿重要力量。截止2021年10月底，天貓國際過去一年海外新品牌入駐數量同比增長超120%。

在國家政策與海關支持下，跨境電商平臺加速完善進口生態基礎設施、創新跨境新模式、推出降本提效舉措，為海外中小品牌入華搭建快車道。2020年開始，天貓國際持續推進國內首創的“保稅進口+零售加工”的新世界工廠模式，目前已在杭州、蘇州、海南等保稅區落地，覆蓋美妝、咖啡、燕窩、個護日化等多品類。

今年雙11期間，天貓國際蘇州美妝“新世界工廠”首單順利交付，從需求接收到成品交付，周期縮短三分之二，節約30%生產成本。實現面向消費者零售和定制化銷售，為海外中小品牌入華搭建快車道。

天貓雙11也是全球化的雙11，海內外商家共享中國市場，進口消費旺盛彰顯內需潛力。今年，天貓雙11與進博會并肩進行，阿里巴巴5年進口2000億美元(約1.4萬億元)計劃公布第三年進展，已完成階段性目標的104%，連續三年超額完成。

阿里巴巴大進口業務將持續完善物流、倉儲、供應鏈等進口生態基礎設施建設，助力國內國際雙循環新發展格局，進一步釋放國內進口消費需求。(完)

關鍵詞： 天貓 中小品牌 進口 供應鏈 美妝