EDG奪冠刷屏背后
《英雄聯盟》之資本神話
▶朋友圈里，年紀大的都在發下雪了，年輕人都在發EDG……
▶11月7日凌晨，英雄聯盟S11總決賽，中國LPL賽區戰隊EDG電子競技俱樂部奪冠。
▶這一夜的微博熱搜，幾乎被S11和EDG“承包”。
▶年輕人、電競愛好者為EDG歡呼，B站S11直播人氣峰值達到5億人，這是屬于年輕人的狂歡夜。
▶盡管S11總決賽已經落幕，但這遠遠不是這場賽事的終點，關于英雄聯盟IP的商業化版圖正在緩緩織出一張緊密的大網。這個以“神話故事”為背景的游戲，正在演繹一段史無前例的“資本神話”。
11月7日凌晨，英雄聯盟S11總決賽中，中國LPL賽區戰隊EDG電子競技俱樂部以3∶2戰勝韓國LCK賽區戰隊DK，獲得冠軍。就在EDG奪冠幾小時后，《英雄聯盟》首部動畫劇集《雙城之戰》在騰訊上線，點擊迅速過億。
連日來，成都商報-紅星新聞記者梳理發現，背靠《英雄聯盟》這款游戲，英雄聯盟的制作方拳頭游戲、騰訊正在逐步落地泛娛樂開發體系，除了游戲矩陣、賽事賺得盆滿缽滿，還衍生了動畫、音樂、虛擬偶像、漫畫、小說、手辦等多個領域。
事實上，在“元宇宙”概念來臨之際，拳頭游戲和騰訊顯然加快了英雄聯盟IP開發的速度，除了劇集，還有正在制作的綜藝節目。拳頭游戲中國娛樂業務董事總經理朱承華稱，《雙城之戰》的推出是未來十年英雄聯盟文創業務的開端，拳頭游戲將與騰訊深度開拓文娛市場，并圍繞《雙城之戰》打造不同類型的游戲獎勵、音樂、周邊商品、展覽等一系列線上線下活動。
奪冠出圈背后
電競大眾化趨勢顯現
11月7日凌晨，來自中國LPL的戰隊EDG和韓國LCK的戰隊DK鏖戰5局。最終，賽前并不被看好的EDG以比分3：2擊敗DK，成功問鼎S11全球總決賽冠軍。這一夜，年輕人徹底沸騰了。據記者不完全統計，在該項賽事的各個決賽直播平臺數據中，騰訊視頻和微博平臺直播在線觀看人數最高時接近2億，B站、斗魚、虎牙等平臺的直播累計人氣值也超過5億。當天的朋友圈、微博熱搜也被EDG、S11的相關話題持續霸屏，微博熱搜多達近20個。
央視新聞發起的#EDG奪冠#閱讀高達33.9億，引發420多萬討論。王俊凱、范丞丞、朱一龍、張彬彬、羅云熙等明星也化身“迷弟”發文祝賀。線下，天南海北男生宿舍的歡騰聲，更是傳遍夜空。讓不少人感嘆，可能也只有當年中國足球隊進世界杯有如此聲勢了。
“《英雄聯盟》雖然進入中國十年了，但其影響力依然巨大，特別是在青少年群體中享有極高的影響力?！毙袠I觀察者李新說，今年是中國LPL賽區繼IG、FPX奪冠之后第三次奪冠。從某種意義來說，過去電競、游戲被不少人認為是不務正業，而如今隨著電競賽事化發展，像《英雄聯盟》這樣的游戲會越來越受到關注，中國電競賽事也逐漸進入主流視野。
據新華社11月5日報道，杭州亞運會電競小項正式公布，英雄聯盟和王者榮耀等已被2022年杭州亞運會列為正式比賽項目。值得一提的是，這是電競首次成為亞運會正式競賽項目，項目成績將計入國家獎牌榜。華泰證券研究報告指出，本次中國電競奪冠出圈背后，是國內游戲行業持續的規范化發展，電競大眾化趨勢持續顯現。
流量驚人 全球1.8億玩家
《英雄聯盟》是由美國拳頭游戲開發、中國大陸地區由騰訊游戲代理運營的對戰MOBA競技網游。2009年10月27日在美服上線，2011年9月22日正式登陸中國，一推出便受到中國玩家的熱情追捧。2018年，印尼雅加達舉行的亞運會英雄聯盟電競表演賽總決賽上，中國隊以3-1的大比分戰勝韓國隊，拿下了亞運會英雄聯盟首屆比賽的冠軍，玩家們一片沸騰。
一個運營了10年的老IP，身上還有多少能量呢？《英雄聯盟》給出了一份讓人嘆為觀止的答案。從2016年的全球端游月活躍玩家超過1億，2019年8月的全球每日最高同時在線超過800萬，2021年英雄聯盟每月玩家總數已達到1.15億。拳頭游戲最新的數據顯示，全球每月有1.8億人在玩英雄聯盟端游、手游以及衍生游戲。
流量驚人的同時，也帶來了巨大的財富。根據美國市場公司SuperData的估計，2009年拳頭的收入約為129萬美元，其第二年的收入就高達1725萬美元。2011年，拳頭收入更是飆升至8500萬美元。2020年則帶來了17.5億美元的收入。
賽事直播 版權水漲船高
在《英雄聯盟》的產業鏈中，賽事布局是其盈利上最重要的一環，不斷增多的品牌贊助商、水漲船高的賽事版權都證明了賽事的商業價值。目前，在全球范圍內，《英雄聯盟》一共有中國的LPL、韓國的LCK等十二個賽區，每年來自各賽區的100多支職業隊伍，超過800名職業選手參與競技，爭奪地區排名和全球總決賽積分，再參加一年一度的全球總決賽。
數據顯示，中國大陸地區最高級別的英雄聯盟職業比賽LPL贊助商數量從2016年的6家增加至2020年的14家。耐克在2019年2月以4年2.4億元的價格成為LPL賽區獨家服裝合作伙伴。紅星新聞記者注意到，僅LPL的贊助商中，還包括奔馳、光明、TCL、英特爾、美孚等，涵蓋汽車、飲品、數碼家電等。
高昂的賽事版權是英雄聯盟商業價值的又一體現。2019年，B站以8億元的價格拿下了英雄聯盟全球總決賽2020-2022年的獨家直播，創電競賽事版權新高。今年4月，虎牙直播以20.13億元獲得2021年～2025年英雄聯盟職業聯賽(LPL)、英雄聯盟發展聯賽(LDL) 以及LPL全明星周末的獨家直播版權。
早在2019年9月，騰訊互娛與擁有《英雄聯盟》的拳頭游戲宣布成立合資公司騰競體育，全力運營《英雄聯盟》賽事。在成立之際，騰競體育明確提出了3年發展目標，即聯盟總收入達到10億元、聯盟觀賽時長達到40億小時等。今年1月9日，騰競體育宣布，已基本實現了第一階段的目標。
手游上線 月流水或超11億
去年10月，《英雄聯盟手游》在歐洲、亞洲、北美的多個國家和地區上線，推出一年后，全球累計收入已經超過了1.5億美元。
今年10月8日，《英雄聯盟手游》通過騰訊正式登陸中國，4天后，全網下載量已達到1400萬次。相關數據顯示，《英雄聯盟手游》在10月就登陸中國手游收入第二，僅次于騰訊的另一款游戲《王者榮耀》。
伽馬數據發布的《2021年10月移動游戲報告》顯示，2021年10月，中國移動游戲市場實際銷售收入186.38億元，環比增長3.37%，同比增0.48%。報告也提到，新游戲《英雄聯盟手游》表現引起各方關注，2021年10月，首月流水TOP5新游中，《英雄聯盟手游》占據榜首，至今在iOS暢銷榜上保持在TOP10以內，月流水或超11億。
IP產業鏈初現 涉及動畫綜藝唱片手辦
記者注意到，隨著EDG奪冠和S11賽事的出圈，《英雄聯盟》這一IP也在加速開發。行業觀察者李新介紹，就《英雄聯盟》IP發展來說，主要分為游戲本身、賽事和衍生品。
多位資深玩家介紹，《英雄聯盟》不管是端游還是手游，都可以免費下載。游戲中玩家可以花錢購買皮膚或者解鎖英雄，皮膚價格從幾十元到上百元不等?！安换ㄥX購買任何裝備、皮膚也能玩《英雄聯盟》，但資深玩家會為了炫酷的游戲體驗充值?！辟Y深玩家笨笨說，“前前后后幾年，我大概花了七八千?！?/p>
在衍生品產業鏈條上，《英雄聯盟》已涉及動畫劇集、綜藝、漫畫、虛擬偶像、唱片、英雄手辦、游戲、小說、服裝等數十個領域，累計產品種類則超過200個。11月7日10時，EDG奪冠幾個小時后，《英雄聯盟》的首部動畫劇集《雙城之戰》在騰訊視頻播出，其豆瓣評分高達9.2分。此外，首檔針對英雄聯盟手游職業資格賽的真人秀《所向無前》已經官宣，由知名綜藝導演嚴敏帶領團隊制作。
在音樂方面，早在2013年，拳頭游戲便以《英雄聯盟》中的角色分別組建了虛擬樂隊五殺搖滾樂隊、K/DA女團來創作唱片。2018年，K/DA女團打造的單曲《Pop Stars》上線首周便賣出9000份，位列《公告牌》流行數字音樂銷量榜TOP10及Apple Music韓國流行音樂榜TOP1，成為了當年度最熱門的歌曲之一。
在京東、淘寶等購物平臺，英雄聯盟也設立了旗艦店，主要銷售相關IP的手辦、服裝、盲盒等。雖然相關衍生產品的總體銷售情況未曾公開，但有媒體根據官方商城的銷售數據計算，近兩年推出的品牌聯名款周邊，在中國區的總銷售額便至少達到2000萬以上。記者注意到，《英雄聯盟》手辦價格從一百多到一千多不等，銷量最高的是一款售價500多元的阿卡麗手辦，被不少玩家稱為“買的就是情懷”，也有聲音吐槽制作略微粗糙。
成都商報-紅星新聞記者 邱峻峰
未 來 之 問
遲到的手游版能否趕上紅利
經典IP還能創造多少可能？
2021年3月，相關數據顯示，英雄聯盟以約124億美元(約合人民幣791億元)的總收入，位列全球最賺錢的50個IP的第39位。在IP衍生鏈和商業生態的進一步繁榮之下，《英雄聯盟》成為千億級別的超級IP似乎指日可待。
事實上，借著熱播的《雙城之戰》的推出，英雄聯盟IP已經進行了影視化探索。
不過，游戲行業觀察者張明認為，進入中國十年后，《英雄聯盟》的影響力下降已經是不爭的事實，這也是一直拒絕手游的拳頭游戲要推出英雄聯盟手游版搶占市場的重要原因。從數據來看，《英雄聯盟》手游版上線后很快登上了下載量第二的位置，但要想撼動《王者榮耀》花費6年打下的江山，未來還有很長的路要走?！啊队⑿勐撁恕吩诙擞问钱斨疅o愧的一哥，但是作為手游界的新秀，游戲體驗上還存在很多問題?！辟Y深玩家小飛說。
2015年，騰訊推出了手游《王者榮耀》，被不少玩家認為是簡易版的《英雄聯盟》。隨后，《王者榮耀》稱霸手游界。據Sensor Tower最新研究報告，《王者榮耀》自2015年發售以來，累計收入已超過 100億美元。
但《英雄聯盟》的泛娛樂IP開發，不可避免會受到政策的影響。多位業內人士在采訪中表示，2021年8月國家新聞出版署下發了《關于進一步嚴格管理切實防止未成年人沉迷網絡游戲的通知》，多個部委也印發通知，對未成年人的游戲時間、游戲內容進行了管理和要求。騰訊最新發布的Q3財報也顯示，截至2021年9月，未成年人在國內本土市場游戲時長的占比為0.7%，較2020年9月的6.4%顯著下降?！队⑿勐撁恕返腎P開發之路并非坦途。
記者也注意到，在《英雄聯盟》火爆后，拳頭游戲在很長一段時間并未推出更多的新游戲來占據市場。游戲設計師張宇就表示，細數偉大的游戲公司，沒有一家能僅僅通過一款產品“封神”，拳頭游戲曾多次因產品單一而被詬病為另類。另一方面，張宇認為，如今IP開發的思路一定要破圈，在IP基礎上拓展不同類型賽道，吸納不同口味的潛在消費者，同時在衍生娛樂產品上也不只是講究游戲情懷，而是面向廣泛大眾，讓非游戲粉絲也能對游戲IP產生共鳴和消費意愿，這對IP開發的思路提出了更多要求。
未來，《英雄聯盟》還能繼續走多遠，這個經典IP還能創造多少可能？一切有待觀察。
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