中新網11月21日電 11月20日，由中國傳媒大學經濟與管理學院、傳媒經濟研究所舉辦的2021傳媒經濟藍皮書發布會暨“直播新經濟 融合新場景”研討會以線上線下相結合的方式成功舉辦。來自南開大學、四川大學、中國傳媒大學、中國社會科學院大學、成都大學、鄭州大學、廣州大學、北方工業大學、天津體育學院、中國國際廣播出版社、北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司、快手、中泰聯科(北京)科技發展有限公司、漢潮教育咨詢有限公司等多個單位的近20位嘉賓出席了本次發布會及研討會，共有來自全國多所院校的專家、學者、業界朋友和碩博研究生等300多人參加了此次會議。

與會嘉賓圍繞我國傳媒經濟研究的路徑、進展和學科建設等議題進行了致辭。中國傳媒大學教授、博士生導師、傳媒經濟研究所名譽所長周鴻鐸教授首先肯定了傳媒經濟藍皮書的價值與水準，認為在未來傳媒經濟藍皮書將會繼續向業界提供包括信息服務、知識服務以及文化服務等在內的更多服務。四川大學教授、博士生導師、成都大學特聘教授、傳媒研究院院長歐陽宏生教授認為，近年來眾多傳媒經濟學者以高度的責任擔當和寬闊的學術視野，對全國傳媒經濟發展的新動態、新業態與新生態予以密切的關注，并聚焦傳媒內容的生產與創新、傳媒市場的發展、傳媒商業模式、傳媒新業態以及傳媒規則等問題，深入挖掘年度熱點、難點及前沿話題。

中國傳媒大學經濟與管理學院副院長、副教授、碩士生導師李珍暉副院長首先代表中國傳媒大學經管學院向各位參會者表示感謝，也表明將一如既往地對傳媒經濟研究加以支持。隨后，李珍暉副院長還對中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室在媒介融合領域所做的各項工作進行了簡要介紹。中國國際廣播出版社傳媒教育編輯部主任祝曄對2021傳媒經濟藍皮書的成功出版表示祝賀，也對出版社的情況進行了介紹，期望能夠和更多志同道合的專家學者一道，共同推動傳媒學術研究和學術成果轉化，為構建產學研融合的具有中國特色的傳媒理論研究體系建設貢獻綿薄之力。

中國傳媒大學經濟與管理學院教授、博士生導師、傳媒經濟藍皮書主編卜彥芳教授正式發布了《中國傳媒經濟發展報告(2021)》?？傮w而言，2021傳媒經濟藍皮書共分為總報告及五個篇章，從內容生產、傳媒市場、商業模式、傳媒新業態以及傳媒新規制等多個角度實現了對傳媒經濟主要研究領域的覆蓋。卜彥芳教授詳細解讀了藍皮書的總報告，對2020年傳媒經濟領域所體現出的五大新成就、五大新動能以及未來的三大新趨勢進行了總結與展望。

作為藍皮書發布會的重要組成部分之一，幾位藍皮書的代表作者結合自己的相關研究進行了主題演講。中國社會科學院大學新聞傳播學院常務副院長、教授、博士生導師、傳媒經濟藍皮書執行主編漆亞林作了題為《“一體化”視域下主流媒體內容供給側改革》的演講，從一體化視域指出了傳統媒體內容融合的改革路徑，認為內容生產的一體化建設是媒體融合的邏輯基礎，基于內容一體化生態的重構，主流媒體才能真正完成供給側改革的目標。南開大學新聞與傳播學院副院長、網絡視聽藍皮書主編、影視藍皮書執行主編陳鵬作了題為《中國網絡視聽媒體內容創新的新格局與新思路》的演講，指出雖然在2020年網絡視聽行業受到疫情的沖擊，但也迎來了更多機遇。我國網絡視聽媒體產業以“減量提質”為關鍵詞，以精品化、專業化為發展趨勢，為用戶提供更加高質量的網絡視聽內容。成都大學傳媒研究院副教授、博士許建華進行了題為《講好中國故事，書寫時代精神》的演講，指出中國傳媒經濟藍皮書一書從本質上來看，就是運用語言文字、從中國傳媒經濟發展的角度來“講好中國故事，書寫時代精神”的用心之作。

北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司高級研究經理羅濤，通過題為《媒體深融時代綜藝節目融合傳播趨勢洞察》的演講，闡述了有關國內綜藝節目以及媒體深融的若干思考。北方工業大學文法學院廣告學系教師、博士劉菁發表了《互聯網公司智能廣告營銷》的演講，從廣告類型和廣告收入占比、互聯網廣告業務的智能化、智能終端和基礎設施等三個維度切入，對互聯網公司的智能廣告營銷進行了分析。天津體育學院體育文化學院副教授、博士王瑜進行了題為《中國體育傳媒產業的變局與破局》的分享，從變局、破局與展望等三個部分對2020年中國體育傳媒產業進行了分析。

在研討會環節，與會的各位嘉賓圍繞“直播新經濟 融合新場景”的主題進行了熱烈的交流與討論。中泰聯科(北京)科技發展有限公司COO張寧進行了題為《從雙11表現看2021年直播經濟走勢》的分享，首先總結了2020年雙十一大促的表現，其次也用“創新、誠信、接地氣”三個詞匯預判了2021年直播經濟的發展趨勢?？焓蛛娚唐房馗呒壙偙O李琳璐作了題為《直播電商的信任建構》的分享，從行業實踐的角度分析了快手在直播新經濟的大背景下進行信任建構的具體路徑。漢潮教育咨詢有限公司高級顧問、聯合創始人趙永作了題為《2021年直播經濟案例解讀》的報告，從直播經濟等多個角度出發分析了新媒體經濟對于企業帶來的各種變化，并認為傳統電商時代的紅利正在縮減，2022年將成為新媒體運營人的黃金年。

中國傳媒大學碩士研究生賈子洋，代表研究小組成員分享了《2021直播經濟發展報告》。該報告立足于直播市場新格局、直播經濟新特征、直播用戶新需求、直播生態新布局等四個視角，對直播經濟在2021年的主要發展趨勢進行了梳理。鄭州大學新聞與傳播學院教師楊勇博士分享了《直播經濟，數字可供性下的多元共創》的思考，從數字可供性下的多元共創角度對直播經濟問題進行了分析，認為可以將直播電商視為“數字機會集-數字可供性-數字機會共創”的過程，其中真實可供性影響機會集形成階段，感知可供性影響機會共創階段。廣州大學新聞與傳播學院教師、中國傳媒大學博士研究生劉濤，帶來了題為《直播場景的多重邏輯》的分享，他認為用戶場景成為移動互聯網時代的核心，連接也隨之成為生產力。連接的邏輯、商業的邏輯以及文化的邏輯，是構成直播場景的幾個基本邏輯，也對未來的傳媒人才教育帶來了一定的機遇和挑戰。

關鍵詞： 歐陽宏生 經濟藍皮書 中國傳媒經濟發展報告(2021) 互聯網