從線上到線下，寵物經濟火爆，甚至帶上了社交屬性
本報記者 馬焱 ?，?魯佳
不知道你有沒有發現，身邊養寵物的人越來越多了，和寵物相關的消費也明顯增長。有公開數據顯示，2020年，我國寵物行業市場規模接近3000億元，到2023年規模將達到4456億元。無論線上還是線下，“毛孩子”經濟不可小覷。
雙11娃的東西一樣沒買
貓的東西買了一大堆
直到這幾天，杭州的Echo才陸陸續續把雙11期間買的東西都收齊了。都買了些啥？“除了一些家里的日常用品，剩下的基本上都是家里兩只貓主子的東西?！盓cho說，“比如，pidan的貓砂，10包，凍干貓糧，4包，濕糧包，10包；伊納寶的貓條，差不多買了200條，貓罐頭24罐；大英博物館安德森貓貓抓板，1個；大寵愛貓咪體內外驅蟲劑，3盒……還有一些零零碎碎的，什么貓草啊，逗貓棒啊，貓玩具之類的。
對了，這次雙11我買的最大件就是一臺石頭的掃地機器人了，講真，這也可以算是給貓主子們買的，因為家里到處都是它們倆的毛??！有了這個掃地機器人，我可算是解放了?！?/p>
扳著手指數完了給貓主子買的一大堆東西之后，Echo忽然笑說：“家里還有倆孩子呢，我好像一樣東西都沒給他們買呀！”
的確，越來越多的人成為家有愛寵一族，而寵物對他們來說，就是實打實的家庭成員一枚。給寵物花起錢來，毫不心疼，吃穿用玩，樣樣都不能落下。
養寵的人越來越多，與寵物相關的行業也越來越細分、越來越壯大。根據《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》，2020年，我國寵物行業市場規模接近3000億元，到2023年規模將達到4456億元。
從吃的到用的到玩的
毛孩子的東西線上銷售爆發
說到寵物用品，可能不少人首先想到的是“毛孩子”們的口糧，畢竟好營養很重要。
京東數據顯示，這個雙11，凍干貓糧銷量同比增長486%，熱賣貓糧中，top5品牌依次為皇家、網易嚴選、冠能、衛仕、麥富迪。此外，混合貓砂成交額同比增長256%，作為混合貓砂的開創者，pidan品牌成交額同比去年全時期增長235%。
當寵物變為家庭一分子，寵物消費市場表現越發亮眼。天貓國際數據顯示，今年雙11，在“鏟屎官”當中頗具人氣的寵物品牌AFP(all for paws)，與去年雙11相比，全渠道(包含傳統線下寵物門店)增長率達65%。AFP天貓國際運營米卅表示：“我們旗下至少有39個系列，約700~800種SKU，目前引入國內市場的還不到一半，目前來看空間與潛力巨大?！?/p>
事實上，除了這些常規的寵物用品，從可以讓貓咪“自嗨”的玩具、帶著狗狗在家“動起來”的發球機，再到電子類智能互動靜音系列，越來越多的品牌把目光聚焦在“毛孩子”的生活場景。與此同時，改變生活場景的寵物商品還出現了更加智能化的趨勢，譬如，在不少“鏟屎官”的家里，出現了智能喂食器、寵物監測系統、智能寵物玩具、智能貓窩等。
京東數據顯示，今年雙11期間，寵物智能用品迎來了大爆發，寵物智能用品同比增長267%，再次刷新歷史紀錄。在未來，想必寵物智能用品還將迎來強勢增長，成為下一個行業風口。
線下寵物店越來越多
寵物店社交屬性矚目
寵物用品線上銷售紅紅火火，線下寵物店數量也正在以“肉眼可見”的速度增長著。
杭州的王女士說，自家小區樓下有一排店面，無論是餐飲店還是服裝店，都是換來換去換了好多家，有些開不下去就直接空置了?！暗?，最近我發現，短短幾百米距離，竟然開了三家寵物店，以前只有一家。這些店一般都是銷售一些寵物的日常用品，也有寵物洗澡美容等服務。店面不大，但是經常有主人帶著毛孩子進進出出的?！?/p>
不僅在小區，杭州不少商場里，寵物店也成了年輕人喜愛光顧的地方。和提供常規商品和基礎服務的小寵物店不同，這類寵物店更強調寵物和人之間的互動。
在杭州湖濱銀泰in77D區B2層，“未卡貓空間”和“小豬巴士”兩家店并排開著。
“未卡貓空間”里有一個巨大的仙人掌形狀的貓爬架，幾只貓咪正慵懶地躺在地上翻滾。店里的“擼寵卡”工作日75元/次，225元/3次，周末及假期85元/次，255元/3次。
“小豬巴士”里有兔子和小香豬?？赡苁且驗楣ぷ魅丈衔绲木壒?，記者看到，兔子和小豬都在睡大覺，兔子睡在粉色的推車里，小豬則在一個窩里擠作一團。
記者從湖濱銀泰in77了解到，目前商場里一共有4家寵物店，除了前面提到的兩家，還有“逗柴屋”和“貓先生之家”。值得一提的是，這些寵物店都開在商場的B1~B2層，這些區域都是95后、00后人群最愛逛的。
記者從商場方面了解到，從去年底到今年6月，這幾家寵物店陸續開門營業，但商場的招商洽談工作其實早已開始。之所以要引進這些寵物店，商場方面表示，寵物是現在Z世代的消費趨勢，是他們生活里面很重要的一部分，這跟in77的目標也是一致的，希望給年輕人創造一個喜歡的生活空間。
此前，in77還舉辦過寵物的線下派對，讓愛寵和它們的主人面對面。
來自企查查的數據顯示，在杭州市范圍內，今年1月1日至11月23日期間注冊成立的與寵物行業相關的企業達到5819家。
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