“冰天雪地也是金山銀山”，北京冬奧會作為即將到來的最大國際性賽事，也為中國文旅業帶來了巨大的發展機遇。隨著氣溫逐漸下降，游客對冰雪旅游的熱情節節攀升。

冰雪游同質化嚴重

近年來在國家大力發展冰雪產業的政策推動下，我國冰雪旅游產業蓬勃發展。到冰天雪地里欣賞冰雪風光、在滑雪板上感受冰雪激情、在冰雪之鄉體驗冰雪文化，進入冬季，人們對冰雪旅游的熱情被火速點燃。

據中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告(2021)》不完全統計，2020-2021年的冰雪季，我國冰雪休閑旅游人次達到2.3億，冰雪休閑旅游收入超過3900億元。目前，我國已成為全球最大的初級滑雪者市場和潛力客源市場。

然而，我國冰雪產業整體還處于初期階段，各方面發展尚未完善。目前，我國已有30個省市推出冰雪產品，但是不少地區對冰雪旅游產品的建設缺乏系統規劃，出現了盲目跟進、無序建設，小而弱、散而亂等問題，陷入同質產品競爭的惡性循環當中。

發展需要創新思維

冰雪是大自然饋贈的資源，冰雪文化是人類創造的精華，我國地域遼闊，冰雪文化源遠流長?！扒Ю锉?，萬里雪飄”的筆上風光，“臥冰求鯉”“程門立雪”的民間傳說，抽冰尜、拉爬犁、推冰磨等民俗活動數不勝數。在旅游這個大平臺上，深度挖掘提煉冰雪文化的中國要素，因地制宜建設冰雪大講堂、非遺展示館、文化大講堂，創新開展冬俗、冬賞、冬讀等活動，既能使游客深度感悟冰雪文化，將文化的內容做實，又能增加冰雪旅游品牌的韻味，提高冰雪的“熱度”。

發展冰雪旅游，需要構建多樣化、個性化、特色化的冰雪旅游產品供給體系。以往受限于冰雪旅游季節性強的特點，人們往往認為冰雪旅游產品面窄，容易陷入在滑雪、溜冰、賞冰雕、看冰燈等幾大件的窠臼，導致同質化產品供過于求，游客難以成為“留客”。但在北京冬奧會的熱潮下，近年來我國滑雪場數量、冰雪旅游人數快速增長，游客的體驗性、度假性需求日益旺盛。開發融滑雪、登山、徒步、自駕、露營、非遺體驗、冰雪文化展示等為一體的高品質、復合型產品，成為冰雪旅游的發展新方向。

加強冰雪旅游與其他產業融合，推動其與文化、養老、技能培訓、建筑等相關產業融合發展，運用科技手段和互聯網思維，培育新業態，打造新模式，打造文化產業全鏈條，則能為冰雪經濟長期可持續發展提供新動能。

文 沈琦華 圖 蔡瑾

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