“數字人”走進我們生活

王軼辰

今年以來，虛擬“數字人”市場快速升溫，多家科技企業發布了“數字人”相關產品。近日，百度發布國內首個可在APP內互動的超寫實“數字人”。此前，阿里巴巴開發的超寫實“數字人”AYAYI正式“入職”阿里，成為天貓超級品牌日的數字主理人；OPPO發布的基于虛擬人多模態交互的手機智能助手，可實現與用戶在多個場景生態下實時交互；B站專門為虛擬主播開設分區。不知不覺，虛擬“數字人”已經開始走進我們的生活。

虛擬“數字人”是指具有數字化外形的虛擬人物，背后集成了多模態建模、語音識別、知識圖譜、視覺技術等綜合AI能力，其在社交、傳播、營銷等領域的價值正在逐漸顯現。對于用戶而言，虛擬人是進入虛擬世界的必要化身，用戶可以根據喜好設置多個形象迥異的分身；對于經紀公司而言，虛擬偶像比真人違約風險低，因此其有意愿孵化虛擬偶像和虛擬主播；對于商家而言，多樣化“數字人”的上線也能獲得更多商業化場景，拓展新的數字營銷空間。

隨著相關技術逐漸成熟，“數字人”作為與虛擬世界交互的重要載體，潛在市場廣闊。調研機構數據顯示，到2030年，我國虛擬“數字人”整體市場規模將達到2700億元。

千里之行，始于足下。即便是虛擬“數字人”，前行也要腳踏實地。盡管概念火熱，但目前產業仍處于較為初期的階段，發展還面臨政策、資金、技術、人才等層面的限制。

虛擬“數字人”能否走遠，核心在技術。目前虛擬“數字人”的制作方式自動化程度低、生產門檻高，關鍵技術還不完全成熟。下一步，要繼續加大關鍵核心技術創新，降低“數字人”生產制作成本，提供更加自然逼真的相處體驗，提高對“數字人”面部和聲音的還原度，推進“數字人”開放平臺建設，增強技術可及性。

虛擬“數字人”能否走遠，關鍵看應用。目前虛擬“數字人”市場正處于前期培育階段，替代真人服務的虛擬主播和虛擬IP中的虛擬偶像是目前的市場熱點，應用偏向娛樂化。隨著人工智能技術不斷成熟，虛擬“數字人”市場正逐漸向生活服務領域拓展。未來，數字技術的進步將為“數字人”創造更多元的應用場景和更大的發展空間。

作為新生事物，人們對于虛擬“數字人”的認識還存在不少空白。在體系標準層面和安全倫理層面，不僅行業內缺乏統一技術標準和要求，產品質量良莠不齊，相關法律法規、倫理規范也尚待完善，存在一定潛在風險。要加緊研究各類虛擬“數字人”應用對人的心理影響，以及對人類社會帶來的影響，并盡快出臺相關法律法規和倫理規范。

關鍵詞： 數字人 多模態 主播 超寫實 虛擬偶像