“網紅”店不能僅靠“種草”

臧夢雅

最近，有媒體調侃“網紅”店鋪營銷套路：要想開一家“網紅”店，需要三個步驟。第一步，店鋪正式實際營業；第二步，請“網紅”在各種平臺上發布“種草”文章、圖片或視頻；第三步，等客人來。

其中，最重要的是發布“種草”信息。為了達到宣傳效果，有的店家會請一些“網紅”前來拍攝視頻、圖片等，并在各類網絡平臺上發布。這些“網紅”往往熟練掌握拍攝、修圖、剪輯技巧，并熟知某些營銷策略，可幫助店鋪達到吸引網友瀏覽的效果。一旦消費者被“種草”，想前去一探究竟，往往有兩種結果：運氣好的，的確能吃到美食或買到優質產品；運氣不好的則發現貨不對板，甚至會“踩雷”。

近年來，我國居民消費結構發生了很大變化，消費不斷向更高層次需求邁進。對不少年輕人來說，“種草”的作用更多在于拓寬了消費選擇面。不過，某些問題也需要提高警惕。比如，看上去制作精良的“種草”文案、照片或視頻，容易引發消費者沖動消費，但這是不是因為有些店鋪加了“濾鏡”，是否為過度包裝的“賣家秀”，消費者難以辨別。不僅如此，個別店鋪甚至涉嫌虛假宣傳，商業道路不僅走窄了，更走歪了。目前，一些“種草”平臺缺乏有效的管理標準規范，如果任由某些平臺無序發展，那么損害的將不只是平臺和商家的信譽，還會影響消費活力的激發。

事實上，做得好的“網紅”商店，往往擁有其獨特的造血“秘籍”，而不是僅僅依賴于“亂花漸欲迷人眼”的“種草”。商業口碑可以始于顏值，但更要久于產品和服務?！熬W紅”店鋪應認清自身發展條件，不斷豐富產品與服務，探索更為清晰的盈利模式，提升自我造血能力，這樣才能行穩致遠。

(中國經濟網供稿)

關鍵詞： 種草 網紅 賣家秀 濾鏡 視頻