隨著新冠肺炎疫情常態化防控的推進，云端經濟越來越成為城鄉居民生活和生產經營的重要抓手之一。2021年是“十四五”開局之年，也是全面建成小康社會后的第一年。今年6月1日起鄉村振興促進法的出臺更是讓推動地方經濟發展，發揮品牌力作用，助力地方城鎮建設將是國家各行各業的頭等大事。
新冠肺炎疫情之下，城鄉在構建地方形象和旅游文化，推廣地域品牌和加強科技助農方面如何破局？
2021年12月21至25日，由廣州國家廣告產業園廣州美術學院園區主辦的“世界城鎮品牌建設云大會”在云端正式開班。南方財經全媒體集團、21傳媒報系新型智庫品牌21世紀創新資本研究院以及《21世紀經濟報道》高端讀者服務平臺21讀者匯則牽頭作為戰略合作方支持本次意義深遠的活動。首批來自國內北京、四川、上海、廣東、海南等地的20位國內城鎮振興跨界產學研群英首聚，云端共建“品牌班”大課，期待通過為期5天共20場網上公開課，喚醒更多人關注并參與城鎮的發展。
會后，20位發言代表在還共同呼吁“希望越來越多的文創者，產業人、學者行動起來，為國家鄉村振興的宏偉目標建設出力，早日實現共同富裕的國策大計?！?/p>
此次“云上大課”在國家鄉村振興發展建設與后疫情文化、經濟、基建等各方面重構建設的重要背景下應運而生，獲得來自各地方城鎮建設、扶貧公益等相關的干部與企業家、高校教授與學子等的關注和參與，據不完全統計，5天20場云公開課播放量累計逾50萬人次。
1、鄉村現代化后中國才能最終實現現代化
此次在“云端課堂”分享的代表中，有長期活躍在品牌產業一線的高管勇將，也有持續實干于鄉野城郊的院長博導；有欠發達地區的脫貧標桿模式研究者，也有先進示范單位的營造帶頭人；有堅持扎根窮鄉探索的藝術家，也有根植于鄉村的赤腳新農人；有根植鄉村的熱血80后，也有不遺余力的退休人士。他們紛紛以品牌創建的視角出發，公開各自的產學研心得與標桿示范經驗。
在本次“課程”的發起人、廣州美院廣州國家廣告產業園總經理曹雪看來，疫情當下，人類進入“振興經濟”命運共同體時代，“共同富?！眹呤姑賳拘袠I經驗共建。改革開放以來，品牌力成為撬動經濟增長、促進高質量商品發展的重要環節，也是推動地方發展的重要經濟杠桿。不論是創造品牌，還是典型鄉振標桿的示范案例所產生的品牌力，其寶貴經驗與方法技巧都是當下國內地方建設中的眾所期盼的稀缺知識，“品牌班”云課程應運而生。
大會課程設計者鄭曉燕還介紹，大會不同于主流商業培訓，是一個立足公益性的公開課，跨產業設置了豐富的產學研課程內容，連續五天網絡云端授課，每天請4位老師滾動授課，每節課45分鐘，內容注重產學結合的先行者經驗與實戰案例模式的研究總結。既有放眼國內外的鄉振文化研究的成熟案例，也有破局創新傳統地域、產業形象的解決經驗。力求提升城鎮產業經濟、品牌價值發展的地域文化、區域品牌、重振鄉村三大實際問題。
“鄉村振興是中國現代化建設中非常重要的組成部分。鄉土文明是人類文明的歷史的起點，也是現代文明重要的組成部分。鄉村振興構成了經濟、社會、文化和生態文明發展的一個重要實踐地?！北本┐髮W藝術學院教授、博士生導師，北京大學文化產業研究院副院長向勇認為，新時期推動中國經濟社會的全面發展，實現中華民族的偉大復興，鄉村是不能被遺忘的存在，而且只有鄉村現代化后才能標志著我國現代化的最終實現。
向勇認為，鄉村的創意資本包括文化資本、關系資本和象征資本三大類。談及如何通過文創或者藝術推動鄉村振興，他舉例，一般有四種方式，即當代藝術下鄉型；從整體上修復鄉村文化生態并重建鄉土景觀型；通過藝術引進新村民的共建型的和以傳統手藝吸引藝術家激活當地文化產業型。
成都奇村文創創辦人陳奇還強調，鄉村營造要以村民為主體?！巴恋赜?，我們的工作就是松土，把土打理好了、松好了，不要讓土硬巴巴的缺水缺營養，要讓微生物，讓蚯蚓，讓各種各樣的生物在這片肥沃而松動的土地上成長，讓這片土地成為生生不息的美好家園?！?/p>
她還表示，要把鄉村美好的自然、產品和人際關系分享給城市，同時把城市的需求、購買力和人帶到鄉村，大家來共創共享。
2、打造區域品牌
城鄉發展，不僅要傳遞出好的自然、產品和理念，還要利用這些好的內容打造地方品牌，加強當地的吸引力與競爭力，促進人際間的流動。
中國科學院自動化研究所科學藝術中心高級工程師張鵬飛在分享中提出了“幻想美學”這一概念。
簡單來看，就是人類會在游戲、影視等場景中幻想未來的生活樣式樣貌，并嘗試將其通過有形和無形的方式投射到現實中。那么幻想美學就是去構建這些生活體系，比如環球影城就形成了一個大的娛樂集群。
“(通過)大量幻想美學營造痊愈氛圍，這就等于為當地發展提供了唯一性區域樣貌的可能?！睆堸i飛認為，這有助于加大對景區和城市的傳播，不應讓一個地方只是成為一個特別小眾的令人向往的地方，而是變成能拉動當地經濟的區域品牌。
在這其中，可以利用數據平臺做到產品數據和供應鏈的可視化。以農業大數據平臺舉例，張鵬飛介紹，就是將農業食品數據完整可視化，讓更多的人去那個地方體驗并了解地方特色文化，讓這些好的產品能走出來，通過大數據平臺送到千家萬戶。
從農村走出來的創業者、一直從事文化旅游、文化活動創業工作的廣州市廣告行業協會執行會長梁振運還表示，城鎮化進化的文化和當地產品賦能品牌意識，如何用文化、創意、創造的方式推廣產品獲得成功非常重要?！霸趯嵺`方面，我們嘗試在廣州珠江最大的游船上，將沒有年輕人愿意看的傳統世界非物質文化遺產‘傳統粵劇’表演場景創新，結合市場熱愛的觀景形式，在珠江夜游的船上表演粵劇，用科技聲光電手段演繹，結果大受游客歡迎。如何打破常規，挑戰原有，創新想象，超乎需求其實是文創產業弘揚地方文化的核心關鍵?！?/p>
據悉，大會發起單位廣州國家廣告產業園廣州美術學院園區，目前是南中國最耀眼的文化品牌產學研創意實踐基地。自成立以來，一直以設計服務社會為本，扎根區域形象與產業集群設計，近年相繼承擔了廣州城市新形象，亞洲美食節LOGO與吉祥物等多個重大項目的設計。聚焦城鎮地方產業發展的社會責任，廣州國家廣告園用行動踐行國家號召，以品牌視角的實戰經驗拋磚引玉，共建本次鄉村振興大課。
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