長視頻漲價不妨讓市場評判

姜天驕

長視頻平臺投入大、成本高，成為行業發展痛點。對長視頻平臺來說，漲價是“兩難”抉擇。就市場規則而言，平臺有自主定價權，消費者也有自主選擇權。然而，漲價雖能解燃眉之急，但不應成為企業走出經營困境的單一“法門”。長視頻平臺改善自身經營狀況，還有很多路子值得探索。漲價不可怕，缺少活力和創新動力才可怕。

近日，多家長視頻平臺接連宣布調整會員費的消息引起社會關注。這樣的討論已經不止一次，從網友反饋來看，雖有負面情緒，但多數網友考慮的還是漲價后能否獲得更好的內容產品和優質服務。

長視頻平臺投入大、成本高，成為行業發展痛點。投入大、成本高主要是內容制作成本、版權成本高等因素導致。另外，取消超前點播、短視頻侵權、互聯網廣告強監管等因素疊加在一起，也給長視頻平臺帶來一定的經營壓力。因此，一些長視頻平臺通過調整會員費價格來緩解經營壓力，這既是企業主動求生存的必要舉措，也是企業根據市場環境變化作出的必要應對。

對長視頻平臺來說，漲價是“兩難”抉擇。從用戶消費能力來看，近年來我國居民人均可支配收入、消費水平、價格指數等指標呈現逐年上升趨勢，相比之下，長視頻等流媒體價格持續處于低價區間。盡管如此，用戶對內容付費的意識尚在培育階段，特別是此前有關平臺在發展初期主要以低價格爭奪市場，漲價或將面臨用戶流失的風險。

就市場規則而言，平臺有自主定價權，消費者也有自主選擇權。對用戶來說，是否愿意為漲價的會員服務埋單，關鍵要看平臺是否有“真本事”，能否為用戶創造更多優質內容和更好服務體驗。長視頻平臺用戶需求呈現剛性與不穩定的特征。所謂剛性，是指用戶對優質內容的需求始終沒變；所謂不穩定，是指國內頭部長視頻平臺愛奇藝、騰訊、優酷、芒果TV等各有擅長，消費者手里的選項較多，長視頻市場競爭比較激烈。從這個角度看，平臺在漲價的同時還要想辦法鞏固和提升自身競爭力，這樣才有利于抵御用戶流失的風險。

漲價雖能解燃眉之急，但不應成為企業走出經營困境的單一“法門”。長視頻平臺改善自身經營狀況，還有很多路子值得探索。比如，更好地控制成本，更多關注新興市場和海外市場，尋求內容IP的價值增量，等等。目前，愛奇藝“洛陽”IP已經初步顯現出“一魚多吃”商業模式的優勢。平臺企業還可以通過劇集、電影、綜藝、VR全感等業務聯動的方式不斷提升IP價值，延長IP生命周期。

漲價不可怕，缺少活力和創新動力才可怕。隨著我國居民文化消費需求日益多元旺盛，版權意識進一步提升，我國內容付費產業將會大有可為。期待長視頻平臺能以此次漲價為契機，以更大力度投入優質內容生產，進一步探索內容和商業模式創新，推動網絡視聽行業高質量發展。此外，打擊盜版和網絡侵權行為，建立健全公平競爭的網絡視聽行業市場環境，對推動長視頻行業良性發展十分必要。至于漲價后的長視頻平臺能否憑“真本事”留住用戶，不妨交給時間，讓市場去做最后評判。

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