回顧2021年醫美產業，“嚴”字最為貼切，大浪淘沙已至。

美白針、瘦臉針、脂肪填充、面部線雕、“精靈耳”、植發……隨著消費者生活水平和收入的提升，醫美行業迅猛發展，“美顏經濟”開啟了千億元市場的賽道。但同時，醫美亂象和消費糾紛快速增長，給消費者帶了身心痛苦，甚至是生命代價。為引導行業良性發展，今年以來監管部門出重拳、嚴監管取得了明顯成效。與“井噴式”的市場需求相比，除了他律監管外，還要行業不斷自律，及消費回歸理性。

全球醫美起源于英國，興盛于美、韓。相比而言，我國醫美行業起步較晚，仍處于發展早期，但市場空間巨大。目前，我國是全球第二大醫美市場，有機構預測2023 年有望成為全球最大的醫美市場。

產業的迅猛發展，帶來了市場的泥沙俱下。在醫療美容領域，制假售假、非法從業、虛假廣告、“醫美貸”詐騙等違法犯罪現象突出，醫美事故屢有發生，消費者維權艱難。據中國整形美容協會數據顯示，2019年僅毀容導致的投訴就有2萬起，大多發生在非法經營的“黑醫美”機構；中國消費者協會投訴數據顯示，2015-2020年，全國消協組織收到的醫美行業投訴從483件增長到7233件，投訴量增長近15倍。

筆者梳理發現，當前醫美產業的問題集中在幾個方面，一是產業體系在正規醫美機構、正規醫美醫師、正規醫美產品上尚不健全，導致了服務質量難以保障；二是醫美服務標準尚不健全，難為產業發展提供支撐；三是缺乏中長期規劃，導致了產業發展的短視；四是從業者嚴重不足，醫療美容的本質是醫療行為，醫療從業者的培養周期長。

為了防止產業在“失序”中奔跑，出現臺上熱火朝天、臺下暗礁險灘的現象，2021年以來監管部門持續發力。2021年6月份，國家衛健委、公安部、海關總署等八部委聯合印發了《打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案》，聯合開展打擊非法醫療美容服務專項整治工作。在2021年度重點領域反不正當競爭執法典型案例(第三批)中，愛悅麗格、韓美、藝星、熙涵醫療等醫美機構，因為虛假宣傳醫生資歷、虛假宣傳整形功效、編造用戶評價等行為被點名。近期，國家藥監局通報查處了七起用于醫療美容醫療器械的違法案例。

大浪淘沙，醫美機構“整合期”已然到來，這彰顯了監管部門嚴厲整治醫美市場亂象的決心，讓更多的合法合規的醫美機構進入了發展“快車道”。除了供給端的有序發展外，需求端也要理性消費。

有業界人士曾這樣說：“醫美機構可不敢辜負消費者的信任，她們多是拿著自己的私房錢，瞞著家人，偷偷來的?！彪m是戲言，但也透露出醫美消費缺乏理性。

當前，我國醫美消費呈現出年輕化趨勢，不少人選擇醫美機構是聽熟人推薦，還有人認為醫美是一錘子買賣，忽視了術后的長久性和上癮性。在對美的理解上，也有消費者與醫美機構存在不同認知。在追求美的道路上，消費者需要多一分慎重和理性，全社會也要倡導健康、多元的審美理念。

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