中新網上海2月6日電 (記者 李佳佳)受北京冬奧會影響，今年虎年春節冰雪旅游市場相較往年呈現大幅增長。來自同程旅行、驢媽媽、馬蜂窩等中國旅游企業的大數據顯示，“冬奧效應”帶動冰雪資源豐富的城市全程領跑春節假期的城市熱度榜。
2月4日，北京冬奧會的正式開幕點燃了全民冬季滑雪的熱情。同程旅行大數據顯示，全國冰雪類景區訂單量較去年春節同期上漲了68%，冬季滑雪已成為全民冬季運動的標志性運動之一。
來自馬蜂窩的大數據則顯示，“雙奧之城”北京穩居春節假期熱門城市榜首，北京地區的“冰雪”“滑雪”等冬奧相關搜索熱度平均漲幅均高于215%，冬奧會吉祥物“冰墩墩”的搜索熱度更是高漲300%。而在“北雪南移”趨勢下崛起的冰雪樂園，也將廣州送進熱門城市前五，成為了南方最火爆的冰雪運動城市。
馬蜂窩發布的2022春節假期熱門景區景點Top10 馬蜂窩供圖長假里，全國多地滑雪場都迎來大批“打卡”游客。成都西嶺雪山、杭州桐廬生仙里國際滑雪場、北京萬科石京龍滑雪場、嘉峪關懸臂長城四季滑雪場、黃岡英山桃花沖滑雪樂園等景區門票預訂量出現大幅增長，市民游客選擇在“家門口”體驗逐冰戲雪的樂趣。其中，懸壁長城四季滑雪場還進入驢媽媽旅游網發布的《2022虎年春節出游總結報告》虎年新春中國國內十大熱門景區。
近期，中國旅游研究院與馬蜂窩聯合發布《2021全球自由行報告》，報告中提到，近年來，冰雪旅游逐漸呈現“年輕化、多樣化”趨勢。在“冬奧效應”的引領下，除了滑雪、滑冰之外，攀冰巖、冰雪探險、雪地馬拉松、雪中漂流、寒地極限自駕、雪地摩托穿越等曾經小眾的冰雪活動的吸引力也在不斷飆升。馬蜂窩“單板滑雪攻略”和“雙板滑雪攻略”在春節假期的閱讀量是入冬以來的三倍，冰雪旅游這一“冷資源”繼續發揮“熱效力”，成為南北兩地旅游產業發展的新契機。
對此，奇創旅游集團文旅產業研究院專家表示，從近年春節來看，中國冰雪休閑旅游市場主流客群分成兩大群體，以北方省份為主的客源地群體，以一線、二線城市為主體的客源地群體。前者人群基數大、頻率高，但客單價有待提升。后者以南方城市為主，雖然目前人數相比北方較少，頻率相對較低，但客單價更高，后勁更大。
分析認為，當前，中國冰雪旅游迎來多重利好因素，冰雪旅游市場有望進一步爆發。首先是市場利好，旅游消費升級，游客更重視互動性、體驗性強的產品，冰雪旅游符合這一特性。其次賽事利好，2022北京冬奧會賽事的舉辦，成為全體國人的盛會，勢必帶動冰雪旅游的進一步升溫。再者持續性政策利好，“三億人上冰雪”愿景、多省市將冰雪旅游等作為重點產業發展，“首批滑雪旅游度假目的地”評選等政策因素驅動。還有產業利好，圍繞著冬奧經濟，逐漸形成了“冰雪制造、救援、度假服務、配套設施”的產業鏈閉環。(完)
