冰雪運動成全民健身新時尚
2022年北京冬奧會盛大開幕，冰雪運動的熱烈氛圍逐漸達到頂點，冰雪運動相關商品也成為最熱銷的“新年貨”。
數據顯示，今年以來，冰雪運動裝備成交金額同比增長135%，冰雪運動裝備成交數量同比增長108%。冰雪運動已成為全民健身新時尚，冬奧加持讓冰雪運動裝備更受歡迎。
不同的細分項目產生了對運動裝備的不同需求。以滑雪為例，單板滑雪以特有的滑行方式和潮流穿搭，形成了獨特的單板文化，逐漸成為潮酷的代名詞，極大刺激了潮流運動服裝服飾消費；雙板滑雪則往往走向技術流，酷愛雙板的消費者會購買更多高端、專業設備和器材。相關企業可以根據消費者偏好，有針對性地進行產品布局和營銷。
享受冰雪樂趣，護具也是必需品。消費數據顯示，近半冰雪運動愛好者都會購買護具。其中，滑雪護具、滑雪鏡、面罩/頭套等是最受歡迎的品類。
隨著參與冰雪運動的人數增多，具備中高級運動水平的人也越來越多。從購買入門級的冰雪服飾，到挑選更加專業的冰雪器材，進而成為裝備達人，冰雪運動消費結構不斷優化升級，消費者對冰雪運動器材裝備的實用性、觀賞性、專業性都有了更高要求。
為迎合消費者不斷增長的冰雪消費需求，我國冰雪運動裝備器材生產制造也在不斷升級。2022年，中國冰雪裝備器材產業預計年銷售收入超過200億元，年均增速在20%以上。產品從無到有，品牌從有到優，提升從量到質，相關企業通過優質材料以及不斷創新的研發設計，給消費者提供了多樣化的選擇。從服飾護具類逐漸延伸到設備、器材領域，冰雪裝備的專業性和裝飾性也在努力實現齊頭并進，力求讓業余愛好者和職業滑手都能找到適合自己的產品。
除了運動裝備器材，冰雪相關服務也有很多發展機會。例如，各類室內滑雪場、滑冰場通過開展培訓，打破了季節限制，讓消費者在任何季節都能提升運動技能、享受冰雪樂趣。
以冬奧會為契機，在“全民上冰雪”熱潮帶動下，我國冰雪運動相關產業正迎來飛躍式發展。相關企業要借力冬奧東風，大力培育自主品牌和知識產權，培養消費者對“中國制造”的忠誠度，加強原創性技術和核心技術，提供更優質的冰雪服務，打造具有國際競爭力的企業和品牌。(作者：康博 系京東零售V事業群營銷運營部總經理)
