羊城晚報記者 黃婷
在白電銷售旺季即將開啟的節點上，行業龍頭紛紛打響了2022年漲價的第一槍。
近日，羊城晚報記者從多個家電品牌經銷商處獲悉，美的、海爾宣布將從3月16日起上調空調等產品的價格，漲幅為8%-10%。有線下零售門店負責人表示，漲價傳導到終端一般需要1-2周，預計對市場銷售影響不大。
當前，家電生產所需的金屬和塑料等原材料價格處于高位，受俄烏局勢影響，未來走勢仍不明朗。此外，成本上漲壓力導致股價承壓，家電企業去年增持回購的戲碼也再度重演。
美的提前預告空調將漲價8%
近日，一份發自美的鄭州運營中心的漲價函在網上流傳。通知稱，現基于工廠原材料的持續漲價，從而導致生產成本增加，將從3月16日開始陸續上調各品類價格，其中空調從16日開始漲價；價格調整幅度為家用空調8%、冰箱5%、洗衣機5%以上和小家電20%；調整范圍為全渠道。
無獨有偶，海爾智家宣布海爾空調將從3月16日起全面漲價，原因也是原材料漲價。一家位于廣州的格力空調經銷商也向記者透露，出貨價已在3月初上調，漲幅為10%以上。據媒體報道，有經銷商也表示，其代理的某品牌空調、冰箱、冰柜的拿貨價格早在3月1日已經調整，整體漲價幅度在5%-10%，其中空調拿貨價漲幅最大，約達10%。此外，奧克斯、TCL空調、康佳空調2月底就有漲價消息傳出。
廣州一家蘇寧易購門店的負責人楊先生告訴記者，幾個熱銷空調品牌的拿貨價都要漲，一部分在16日上調?！笆裁磿r候會影響終端價格還不一定，每個商家庫存不太一樣，正常來說大概需要1-2周，如果剛好賣完準備進貨就會很快調價?！彼€表示，個別型號可能會依廠家要求立即調整零售價。
奧維云網(AVC)總裁助理兼研究部總經理趙梅梅向記者分析稱，由龍頭企業帶動的價格調整將更有利于向終端的傳導，也更容易帶動其他企業進行類似的策略動作。此外，企業的漲價通常是結構性漲價，而非一刀切的所有產品調高統一的價格比例，有助于價格調整在終端落地。
短期不利于旺季銷售 長期影響有限
平均來看，原材料成本占家電行業總成本70%以上。從去年二季度起，受疫情和海運成本高企影響，不斷上漲的成本壓力，已經成為國內空調價格上調的主要推手。
奧維云網數據顯示，2021年國內空調線上市場均價增幅為13.8%，線下市場均價增幅為6.9%。而在2月28日到3月6日的一周內，冰箱、冰柜、洗衣機、干衣機、空調、彩電的線下均價全部上漲；洗衣機、干衣機和空調線上均價也有不同幅度上漲。
俄烏戰事等地緣政治因素更是給大宗商品價格添了一把火。根據倫敦金屬交易所數據，LME鋁的三個月期貨價格在2月24日一度漲至每噸3388美元，超過2008年7月創下的歷史最高值。當前大宗商品價格雖有所回落，但仍處高位。2022年至今，滬銅、滬鋁、鋼材價格累計上漲3.33%、8.8%和4.78%。
進入3月份，白電市場即將迎來傳統銷售旺季，各大家電品牌排產節奏加快。據產業在線產銷數據，3月家用空調行業排產約為1736 萬臺，較去年同期生產實績增長3.1%。其中，內銷較去年同期實績增長4.9%；出口排產較去年同期實績增長13.7%，在去年高基數下再創新高。
漲價是否會為即將到來的銷售旺季蒙上陰影？趙梅梅認為，從短期來看，企業以調價轉嫁成本壓力對于刺激需求的釋放肯定是不利的，但是從長期來看，疊加國家鼓勵地方政府推動節能、綠色家電下鄉等政策，總體而言對后市銷售影響相對有限。
股價低迷 家電股再現回購增持動作
市場對于原材料漲價帶來成本上升的預期，也使家電上市公司股價受到拖累。截至3月14日，美的集團(000333)收盤價為56.69元/股，較今年1月份最高的80.88元/股下跌近三成；格力電器(000651)收盤價為33.03元/股，較今年最高點的41.11元/股也跌去將近兩成。分板塊看，上周白電板塊下跌8.09%，黑電板塊下跌6.27%，廚電板塊下跌8.78%，小家電板塊下跌4.26%；而同期上證綜指下跌4%，家電行業明顯跑輸大盤。
在股價一路下挫的背景下，有家電龍頭開啟了新一年的回購。3月11日，美的集團宣布，決定擬繼續以自有資金回購公司股份，回購金額25億元-50億元，回購價格不超過70元/股以用于實施公司股權激勵計劃或員工持股計劃。如若此次回購頂格完成，美的集團在發起的七輪回購上已投入近300億元的真金白銀。
除了回購還有增持，3月8日，海爾智家(600690)發布公告，其實際控制人海爾集團的一致行動人青島海創智管理咨詢企業通過上交所增持海爾智家A股股權0.07%。增持后，海爾集團及其一致行動人合計持有海爾智家總股本的34%?；趯厩熬暗男判?，海創智擬在未來6個月內，繼續增持海爾智家的A股股份，累計增持金額將不低于2億元、不超過3.5億元。
總體上，分析機構對家電龍頭的回購增持評價較為正面，認為頻繁的增持、回購彰顯了企業對經營前景的信心。
西南證券分析稱，2022年初復雜的國際因素下，美的集團短期經營或受到壓制，但公司作為全品類的家電龍頭，治理機制完善，高端化和全球化穩步推進，長期發展可期。而國泰君安家電團隊認為，在綠色、智能家電消費的推動下，對于白電龍頭企業，2C端以外的多元化業務值得更多關注。
