日前，由迪拜經濟與旅游部舉辦的第二十八屆“迪拜質量全球獎”頒獎儀式在當地舉行，中國企業海信榮獲“迪拜質量全球獎”。

深耕中東非十年磨一劍

“這是海信最驕傲的時刻，我們非常感謝迪拜經濟與旅游部授予我們‘迪拜質量全球獎’，以表彰我們在該地區的業務努力。這實際上強調了一個事實，即海信中東地區正走在通往增長和成功的正確道路上?！焙Ｐ胖袞|非洲區總經理、迪拜公司總經理歐揚表示。

迪拜質量全球獎始于1994年，是迪拜最具分量的一個獎項，旨在表彰那些自身實現卓越發展并推動當地經濟社會發展的跨國公司。評審團由政府代表、具有質量管理體系實踐經驗的商業領袖以及專家顧問組成，評審團認為，在疫情影響下，榮獲“迪拜質量全球獎”更彰顯了企業面向世界的不懈努力以及為當地的經濟恢復與發展所做的積極貢獻。

據悉，海信國際營銷迪拜分公司于2012年成立，目前常駐員工70人。作為海信集團中東和北非區域的銷售總部，負責海信品牌以及海信旗下高端歐洲品牌gorenje的銷售業務。產品涵蓋電視、冰箱、洗衣機、廚電、空調、手機以及提供商用顯示、智能交通解決方案等，未來，海信國際營銷迪拜分公司將會將會繼續深挖中東市場，讓國貨走進中東大地的千家萬戶。

就在2021年12月份，海信智能交通項目首單簽約埃塞俄比亞，將中國的智能交通解決方案和標準輸向海外；海信的超聲、醫療產品在海外深度布局；海信商用顯示海外銷售額同比增長了323%，彰顯了海信國際化布局的決心。

產品研發創新有信心國際化布局顯決心

“海信已經不只是一家家電制造企業，更不只是一個局限在國內的家電品牌。今天的海信，已經走出了一條不一樣的國際化品牌之路?！焙Ｐ偶瘓F總裁賈少謙說。中東非只是海信在海外市場不斷開拓的縮影，根據海信集團公告數據顯示，海信2021年營業收入1755億元，海外收入731億元，同比增長33%；海外收入占比42%。集團的海外業務持續推進自有品牌建設，2021年集團海外自主品牌收入占比突破80%，約為585億元，海信“大頭在海外”的戰略正在逐步實現。

海信持續加大產品研發力度與創新，出海取勝的關鍵是精準把握海外消費者的需求和痛點，以優異的產品占據消費者心智。目前，海信在全球設立了55個海外公司和辦事處、20個研發機構、29個工業園區和生產基地。在去年底召開的海信國際化戰略專題會上，B2B產業出海被確定為海信未來國際化的重點突破領域。林瀾董事長接任后，海信國際化的步伐將提速，智能交通、智慧城市、精準醫療等B2B產業也將加速出海。

作為中國首批“走出去”的企業之一，中國“入世”之初，海信就將“國際化”列入集團的核心戰略，并提出“海信發展大頭在海外”。據介紹，憑借著極速提升的海外品牌影響力，在中國外文局對外發布的《中國國家形象全球調查報告》中，海信已連續七年成為海外民眾最熟悉的排名前十位的中國品牌。2022年海信持續推進品牌出海，通過體育營銷等方式在海外市場打造有活力的品牌形象，并有望借助卡塔爾世界杯的契機實現高增。

關鍵詞： gorenje 中國國家形象全球調查報告 智能交通 1994年