“近五年來，通過鄉村文旅運營，街道區域內17個村、10個社區的居民居住環境明顯改善，收入有效增長。以花溪村為例，從2017年的人均年收入為一萬六七千元(人民幣，下同)左右已增長到如今的三萬五千元左右?！?月22日，浙江省黨代會代表、金華市磐安縣安文街道黨工委書記傅圣陽在接受記者采訪時表示。
鄉村文旅運營是一項具有創新性、專業性、復雜性的系統工程。2017年6月，浙江首次提出“萬村景區化”戰略，這一戰略是踐行“綠水青山就是金山銀山”，實施鄉村振興戰略的創新實踐。
同年，浙江省旅游局編制了《浙江省萬村景區化五年行動計劃(2017-2021年)》(下稱《行動計劃》)?！缎袆佑媱潯分刑岢隽藢嵤┺r村環境整治提升、鄉村旅游資源保護、景區村莊配套設施提升、景區村莊旅游新業態培育、景區村莊經營管理水平提升、景區村莊宣傳營銷等6個方面的重點任務。
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自此，浙江從美麗鄉村建設成果“環境美”向“發展美”轉型，從美麗鄉村的詩畫景色向美麗經濟的富民目的轉變。
順應全民休閑度假的時代趨勢，浙江省率先邁入“村”時代，通過“旅游+”推進鄉村產業的融合發展，激發、吸附和釋放環境生態優勢，使村莊生態、生產、生活有機結合，最終構建一個個充滿詩意棲居概念的景區村莊。
以金華市磐安縣安文街道花溪村為例，2017年以來，依托磐安生態立縣戰略下創建的首個國有景區——花溪景區，花溪村不斷提升美麗鄉村建設品質，持續不斷突出“景中村”特色發展。
“鄉村旅游是最大的富民產業之一?！备凳リ柛嬖V記者，花溪村2017年前的房屋主要是泥坯房。為了和花溪景區風貌相協調，且更好地推動村民致富，花溪村以“景村融合”為目標開始了整村改造。
街道邀請了杭州的設計師做整體老屋改造的規劃，并將該規劃展示給村民，以取得他們的理解和支持。同時，還充分發揮了村民自治作用，制定的老屋改造實施計劃在經過村民代表大會同意后才施行。
整村改造后，如何讓花溪村村民享受到花溪景區改造開發的紅利，大力發展鄉村旅游，興辦民宿、農家樂等，成為該街道的解決之策。
為此，該街道組織部分村民前往莫干山裸心谷、長興水口村等地了解其鄉村旅游發展模式，引導村民在辦民宿、農家樂等時要注重品質、舒適度以及游客體驗感，不可一味追求房間、床位數量多。
據悉，如今的花溪村共有60家民宿，600多個房間。
“村民通過辦民宿、農家樂使經濟收入有明顯增長。村里經營民宿的農戶，去年的最高收入是一百三十多萬元，最低的也有二十多萬元，已超過很多外出打工村民的年收入了?！备凳リ栒f，讓村民實現了在“家門口”賞美景、增收入。
花溪村鄉村旅游的發展，也吸引了外出務工的村民回鄉創業，比如在金華打拼了三十多年的李忠。
今年2月，李忠帶著家人，回到了花溪老家，經營起了一家特色民宿?！拔腋赣H今年80多歲了，自從回老家開民宿，既能繼續創業又能兼顧老人，一舉兩得何樂而不為?！崩钪艺f，試營業以來，他經營的民宿幾乎天天滿房。
為了推動花溪村的民宿產業可持續發展，近年來，安文街道加快“云山—花溪”民宿集聚帶建設，今年新增精品和中高端民宿20家以上?！拔覀冋蠀^域內現有中高端酒店、民宿，打造一個中高端民宿集聚區?！备凳リ栒f。
值得一提的是，在安文街道，云山、雙坑、墨林、花溪等村莊、社區的發展，帶動了當地民眾實現增收。在溢出效應下，該街道內的上葛、石頭、東川、白云山、羊山頭等村莊的民眾收入也有所提升。
如今的安文街道，春賞櫻、夏嬉水、秋補藥膳、冬泡溫泉，已形成“淡季不淡、旺季更旺、四季同熱”的全域全時旅游態勢。
“我們聚力鄉村旅游，既打造了一系列差異化的旅游產品，又避免了同質化的審美疲勞，聚力文旅品牌，實現規?；?、品牌化、生態化、效益化集群式發展?！备凳リ柵d奮地說。
花溪村是“美麗鄉村”轉化為“美麗經濟”的一個縮影。在浙江鄉村，這樣的蝶變在不斷發生。
據了解，為了更好地推動鄉村旅游的高質量發展，浙江將實施“萬戶農家旅游致富計劃”，指導農村集體經濟組織有效整合閑置宅基地、空置房產、山林農田等資源，盤活鄉村存量資產，充分挖掘鄉村多元價值，連片規劃引入社會資本，因地制宜發展鄉村休閑、生態旅游、綠色康養、文化創意等興業富民多元業態。(完)
