(宮宏宇)我國跨境電商發展現狀如何？未來有哪些新趨勢？重慶如何把握跨境電商發展新機遇？
(資料圖片僅供參考)
作為第四屆西洽會的重磅活動之一，中國(重慶)跨境電商發展高峰論壇22日在重慶悅來國際會議中心舉行。會上，與會代表共同展望跨境電商行業發展新趨勢，為經濟新常態下跨境電商高質量發展注入新活力。
我國跨境電商進入成熟發展階段
商務部國際貿易經濟合作研究院副院長曲維璽表示，近年來，我國跨境電商交易規模持續擴大，已經從高速增長過渡到成熟發展階段。
曲維璽說，具體看，我國跨境電商區域格局呈現東強西弱的狀態，東部沿海地區規模處于領先地位，但中西部地區跨境電商發展增速領先全國。同時，我國跨境電商產業生態持續優化，具體表現為跨境電商物流基礎服務不斷完善、跨境電商金融服務從收結匯向全鏈條轉變、數字人民幣開始應用到跨境電商領域。
不過，當前我國跨境電商發展也面臨新的挑戰。曲維璽說，一是六體系中“電商誠信”“風險防范”體系建設需進一步加強，二是綜合服務能力需進一步提升，三是跨境電商品牌建設需要進一步加速。
“隨著我國跨境電商的發展，很多跨境電商企業都認識到了品牌建設的重要性，不少企業的品牌已經在市場上有了很好的影響力。但是我們也要看到我國跨境電商出口的主要品類，如電子產品、服裝、家居園藝、戶外休閑體育等，其中品牌商品仍然較少，單位貨值不高，競爭力不強。我們必須加快品牌建設步伐，盡快向中高端轉型升級?！鼻S璽說。
跨境電商正邁入全流程數字化變革期
談到跨境電商發展的新趨勢，曲維璽說，當前，我國跨境電商開始進入了以“新市場、新流量、新研發、新渠道”為特征、以國內實力品牌為主力軍的品牌全面出海新階段。同時，我國跨境電商獨立站也從站群模式向DTC品牌模式發展?？缇畴娚獭百嵖戾X”的時代已經結束，未來出口商品將向品牌化方向發展。此外，我國跨境電商也在朝著全鏈條綠色化、品類服務化、全流程智能化便利化發展。
跨境電商正邁入全流程數字化變革期，也成了行業人士的共識。
深圳市跨境電子商務協會執行會長王馨表示，當前社會經濟環境下，跨境電商邁入數字化變革期，國際貿易訂單正從大批量、少頻次、標準化商品向小批量、多頻次、個性化商品轉變。為應對以上變化，傳統民營中小企業日益重視跨境電商等新模式，加快傳統外貿數字化轉型步伐。
新蛋集團中國區常務副總裁陳剛也直言，未來的跨境電商發展，將表現為品質商品、優質品牌的全球化拓展，跨境供應鏈深度數字化、智能化，營銷渠道多元化。
講好品牌故事 推動優勢產業與跨境電商融合
近年來，重慶不斷加快推進跨境電商、海外倉等新業態新模式高質量發展，壯大外貿發展有生力量。論壇上，嘉賓們也紛紛對重慶的跨境電商發展“點贊”和貢獻“金點子”。
在曲維璽看來，重慶可以從三方面著力推動跨境電商進一步發展。
一是培育多元化平臺，提高綜合服務能力。例如，支持跨境電商平臺企業做大做強，培育具有競爭力的跨境電商綜合服務企業，鼓勵有實力的跨境電商企業以自建或租賃方式建設海外倉，提升跨境電商出口的競爭力等。
二是加速推進B2B模式，支持跨境電商品牌建設。重慶要鼓勵企業建立全面的消費者畫像以及全動態路徑指標體系，利用用戶數據驅動營銷推廣、產品研發以及用戶全生命周期管理，提升用戶體驗和復購率，圍繞著產品應用場景、人群以及產品功能價值構建品牌故事，通過“直播+品牌”“社交+品牌”等組合營銷方式拓展品牌國際傳播途徑。
三是爭取先行先試，積極參與國際經貿規則制定。重慶可以充分利用自貿試驗區、服務貿易創新發展試點、跨境電商綜試區、經濟技術開發區、高新區等平臺，積極爭取在競爭中性、數據跨境流動、跨境支付、個人隱私保護等領域先行先試，開展壓力測試，為我國進一步深化改革擴大開放，積極參與國際經貿規則制定等貢獻力量。(中新財經)
