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(歐惠蘭 蔣豐慧)9月20日，由中國文物學會、中國文物報社主辦的2022全國文化遺產旅游主題論壇，在廣西桂林2022中國—東盟博覽會旅游展期間召開。
本次論壇圍繞“推進歷史文化遺產與旅游深度融合”的主題，通過宣傳文化遺產旅游的典型做法和經驗，深入挖掘文物博物館豐富資源，實現“以文塑旅、以旅彰文”，推動將更多文物資源納入旅游線路，促進旅游業高質量發展。
9月20日，中國—東盟博覽會旅游展，故宮博物院展位上的文創產品吸引民眾?！W惠蘭 攝中國文物報社社長柳士發在致辭中表示，持續推進歷史文化遺產與旅游深度融合發展，加深廣大民眾對于中華文明的認知，提升中華文化影響力，有利于解決文物保護利用不平衡不充分的問題。
故宮博物院副院長王躍工、北京大學教授吳必虎分別以“發展文博文化行業，激發區域合作活力”“古道作為線性文化遺產的保護與利用”為題作主旨演講，分享了關于如何深入推進文旅融合的思考。
9月20日，中國—東盟博覽會旅游展，故宮博物院展位上的2023年兔年《故宮日歷》?！W惠蘭 攝故宮博物院是綜合性博物館，收藏文物藏品186萬余件套。王躍工介紹，博物館發展文化產業始終堅持把社會效益放在首位，博物館文創產品是非常重要的文化傳播路徑，通過自主研發、社會合作等多種方式，不斷擴展豐富故宮文創產品體系，截至去年底，已累計研發瓷器、服飾、書畫、食品、美妝、文房、節慶等28大系列，目前在售產品達7000余種。
來自安吉古城國家考古遺址公園、廣東海上絲綢之路博物館、故宮博物院、南京中國科舉博物館等11個獲獎單位代表進行了案例分享，介紹其推動文化遺產旅游創新發展和品質提升的做法經驗。
9月20日，中國—東盟博覽會旅游展，故宮博物院展位上的故宮文創美妝產品?！W惠蘭 攝論壇啟動“2022全國十佳文化遺產旅游案例推介活動”，將面向全國各種不同類型文化遺產旅游，重點推介文化遺產旅游在價值闡釋、文物保護利用、旅游品牌營銷、游客旅游體驗度、促進文化遺產地可持續發展、弘揚優秀文化傳統、增強民族凝聚力等方面的成功案例。(完)
關鍵詞： 旅游品牌營銷 廣東海上絲綢之路博物館 故宮博物院
