如今，不少時裝周已經搬到線上。打開直播，各種首發潮流新品、穿搭風向都可以盡收眼底；碧水藍天、復古劇院、藝術空間等虛擬“T臺”，與品牌服裝形成恰到好處的呼應……在互聯網技術助力下，中國多地時裝周開設數字專場，除了一覽潮流新品首發，觀眾還能在第一時間將心儀產品一鍵購入，實現“云看秀+云逛街”的雙重體驗。

為時尚表現插上想象翅膀

(資料圖)

服裝品牌展示以“虛實相生”為主題的元宇宙大秀，系列造型皆以虛擬形象示人，服裝、配飾、模特、妝發、布景也皆為虛擬設計；還有品牌打造虛擬空間，采用真實模特和虛擬模特同臺走秀的方式，展現真實環境無法實現的效果……今年的上海時裝周以直播形式打造每天6小時“秀場聯播”，通過“新概念秀場”“影像時裝劇場”等數字形式帶來中國設計的創意呈現。

8月19日，2022青島時裝周探索將“T臺”風尚與大眾消費相結合的新路徑，帶來“云上看秀、即秀即買”的多元時尚消費體驗。通過“發布秀+云交易+云論壇”的獨特形式，青島時裝周讓品牌在抖音集結亮相，幫助原創設計師品牌銷售最新產品，打通從展示到銷售的環節。

用戶以虛擬人形象進入虛擬空間，不僅能在視覺造景中體驗設計師作品，還能搭建虛擬社交圈為現實生活中加深交流創造條件……9月4日，2023春夏中國國際時裝周推出“時尚元宇宙”概念，運用3D技術創建虛擬時尚地標，將該時裝周標志性的復古工業風主秀場在虛擬空間重建，更有時裝周虛擬代言人“小美”亮相。據悉，有不少品牌為“小美”量身打造虛擬時裝，“小美”還以虛擬策展人的身份，導覽多個品牌的虛擬時裝秀。

前沿交互的數字時尚空間、打破常規的虛擬秀場、跨界先鋒的數字展品……9月15日，2022北京時裝周“云潮計劃”打造由虛擬秀場、數字展館兩大板塊組成的數字時尚會場，涵蓋云發布、云播間、云逛展、云交互、云共創等豐富內容。

給消費者身臨其境的感覺

“線上傳播形式打破了時間和空間的限制，更多消費者可以第一時間了解品牌最新服裝?！鄙虾r裝周組委會副秘書長呂曉磊認為，豐富的表現形式能夠幫助設計師進一步向受眾傳遞創作理念。

業內人士認為，“云上時裝周”顛覆了傳統線下時裝周的商業模式，以往看秀后，消費者不能直接購買或要等到下一季才能買到手，現在可以“即秀即買”。此外，這種展現形式顛覆了設計師和消費者的溝通方式，線上線下打通后，設計師的創意和消費者的需求可以直接對話。

“虛擬人物、虛擬秀是朝陽產業，數字化可以最大程度地呈現想象中的世界?！狈b設計師王逢陳說，“線上的發布形式可以讓很多人通過屏幕認識、了解我們。比起線下的幾十分鐘，線上的發布是可以永久保存、回放的。在同一個時間點將大家聚集在線上，這樣的發布形式更具備包容性與可持續性，也帶來了更多可能性?！?/p>

然而，“云發布”仍有一定的局限性?！爱嬅嫜舆t、卡頓，會讓‘云發布’的觀眾體驗很差，傳播效果也大打折扣?！庇芯W友如此吐槽。

“隨著5G、AR、VR等技術的發展，‘云發布’的效果會越來越好，觀眾身臨其境的體驗將不再遙遠?！彼拇ù髮W文學與新聞學院教授王炎龍接受本報采訪時認為，傳統發布會有不可替代的現場感、儀式感和氛圍感，“云發布”還不能代替線下發布會，長期來看，線上、線下的發布會應相互促進。

“參加線下發布會，不只是視覺和聽覺上的滿足，更可以通過嗅覺、觸覺和味覺來激發更多的感受。同時，線下發布會也提供了一個面對面溝通的平臺，讓大家能夠交流感受，暢所欲言。數字時裝周不能完全取代傳統時裝周，兩者是相輔相成的關系，虛擬的線上發布加上真實的線下發布，才能夠完整表達設計本身的意義?！蓖醴觋愓f。

李雪欽

關鍵詞： 雙重體驗