“5元代找書”商家月銷量破萬

經過兩年過渡期，亞馬遜旗下電子書閱讀器Kindle宣布了告別。

最新公告顯示，Kindle中國電子書店已于2023年6月30日停止運營，并將于2024年6月30日停止云端下載服務，此后未下載的電子書將無法下載和閱讀。這也意味著，Kindle用戶僅能閱讀此前已購買并下載的電子書，不再能夠進行內容的新增。

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公告發出后，北京商報記者第一時間調查發現，7月1日，二手交易平臺上，二手Kindle價格出現大面積“跳水”，目前普遍價格在99—400元。其中售價99元的商家，在一周前曾以349元的標價售賣該商品，但未能售出。

“之前也想到過這一天，不能下載新書的話功能受限，二手Kindle肯定會貶值，以前戲稱Kindle是泡面壓，沒想到戲言成真了。”該商家如是說。

與此同時，電商平臺中的“代找書”服務悄然走俏。在普遍在1.9—9.9元的價格下，商家可提供發送書名，人工查找圖書電子版資源服務，所提供的電子版資源能夠經過電腦導入到Kindle中正常閱讀。北京商報記者注意到，一家提供5元“永久代找”服務的商家，月銷售量破萬。

“Kindle在，書未老”，帶著這樣一句廣告詞，Kindle于2013年登陸中國，短短幾年時間過去，這款“閱讀神器”便由風靡一時轉為風光不再。

公開數據顯示，2007年，售價399美元的第一代Kindle在美國發布，首批產品在上市后五個半小時便銷售一空；在登陸中國3年后的2016年，中國成為Kindle設備銷售的第一大市場；2018年天貓“雙11”數據顯示，Kindle在電子書銷售份額中占比高達80%，遠超占比10%的文石和3.5%的掌閱。

但隨著國產品牌百花齊放式的創新，到2022年5月，國產品牌均實現了高增長，Kindle的銷量環比卻在所有品牌中排名倒數第一。2022年6月2日，Kindle中國在官方微博宣布，將于2023年6月30日在中國停止Kindle電子書店的運營。

　前4月銷量同比增37.6%

Kindle鯰魚般攪動起電子書市場之際，漢王、掌閱、當當、京東、科大訊飛、小米等國產廠商提速布局，數碼科技、人工智能等公司也參與其中。

據RUNTO數據，中國國內的電子紙平板市場已呈現多元化的發展趨勢，2024年1—4月，電子紙閱讀器線上銷量為16.1萬臺，同比2023年增長37.6%，與Kindle未退出中國的2022年同期相比也增長7.3%。

7月1日，北京商報記者來到某數碼店注意到，在店內漢王、文石兩大品牌的電子書閱讀器設有樣機展示，銷售價格在1099—4898元。功能方面，除了傳統的書城閱讀功能，讀者可自由在系統中安裝其他安卓軟件，使用京東讀書、微信讀書、番茄小說等App，此外，也可以使用知乎、豆瓣、喜馬拉雅等App。

店員介紹稱，現階段電子書閱讀器大致分為開放式、半開放式、封閉式三大類。大部分國產電子書閱讀器為開放式，除了傳統閱讀功能，還能提供計算器、翻譯等額外功能，并設有應用商店，讀者可自由下載第三方軟件，如果在第三方閱讀軟件有會員，也能在閱讀器上同步使用；如掌閱等半開放式閱讀器則對可下載的第三方軟件設有一定限制，僅能使用有限的App，但可下載的App不僅限于閱讀功能；而封閉式的代表產品Kindle，所使用的是亞馬遜的專用系統，無法使用其他軟件和插件。

“如果現在再入手Kindle，功能有些太過時了。”該店員直言。

北京商報記者也詢問了現場的多名消費者，消費者李曼談到，“之前也使用過Kindle，但功能比較單一，目前看到的國產設備功能比較齊全，且相對手機而言操作更簡單，也不易受到額外開屏廣告的影響，加之耗電量低待機時間也長，計劃為家中長輩購買”。

需求決定產品 客群決定賽道

數字化閱讀的大趨勢之下，國產電子書閱讀器也在持續擴充著應用場景。

北京商報記者注意到，對接商務場景和學習場景，兼顧閱讀、筆記、生物識別等功能的智能辦公本、智能學習本等新興產品開始在線上線下的銷售空間占據“C位”。與此同時，以黑白色調“墨水屏”為主流的電子書閱讀器市場，開始“染上”色彩，不少國產品牌開始推出“彩色墨水屏”，優化閱讀體驗。

出版人唐勇指出，電子書閱讀器逐漸成為了數字閱讀生態打造過程中的一個環節。掌閱等在線閱讀平臺，利用內容端先發優勢，形成“硬件+內容+服務”的閉環，而當當、京東等圖書電商則通過推出電子書閱讀器，形成“內容+硬件”的合力，進一步完善以書為核心的生態系統。

專精特新企業高質量發展促進工程執行主任袁帥指出，Kindle在滿足本土用戶需求方面存在困難。Kindle更注重于國際化視野的用戶，而對于國內用戶更關心的本土化、實時性等方面關注不足，這種本土化不足確實影響了用戶滿意度。此外，與本土企業相比，Kindle在獲取高質量、多樣化的中文內容方面存在困難。

在天使投資人郭濤看來，Kindle在中國市場的產品定位不夠精準，在用戶需求方面，國外用戶更注重閱讀的純粹性，而中國用戶則期望電子閱讀器具備更多功能，如手寫筆記、聽書、文件管理等，同時對資源更新速度有較高要求，此外，市場推廣也缺乏對中國消費者閱讀習慣和偏好的深入理解，導致推廣效果有限。電子書行業仍具有較大的發展潛力，企業的發展和市場的變化將共同決定行業的未來走向。

“Kindle的退出可能會加速國內電子書行業的格局調整，推動國內廠商在內容、技術、用戶體驗等方面不斷創新，以填補Kindle留下的市場空缺。”袁帥進一步談道。

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