探店是互聯網的新業態，探店達人連接消費者與商家，為消費者發掘吃喝玩樂好去處的同時，也為百萬商家帶去客流與收益。10月24日，抖音生活服務聯合巨量城市研究院、新榜發布《2023探店數據報告》(下稱“報告”)。報告顯示，2023年1月1日至9月30日，探店為中小商家帶來729億元的經濟收益，抖音58萬達人通過探店獲得穩定收入。

2021年1月，抖音生活服務正式啟動，依托抖音POI(Point of Interest)、短視頻、直播、搜索等，為用戶提供豐富、獨特生活體驗，為商家提供包容且公平的健康營商生態。報告顯示，2023年以來，抖音探店相關視頻超12.7億個，入駐抖音生活服務團購中心帶貨的達人增長289%。抖音已經成為用戶餐飲、休閑、出游的參照平臺之一，越來越多用戶在抖音發現并種草心儀去處。

哪些人制作并發布探店視頻?報告顯示，重慶、成都、上海的探店達人最活躍，達人數量較多。這些探店達人中，男性占4成，女性占6成。他們的年齡主要在24歲至50歲之間，39%的探店達人集中在30歲至40歲。其中，一線城市探店達人占8.59%，二線及以下城市探店達人超7成。

消費者、達人、商家分別對什么探店內容感興趣?報告顯示，探店內容最多的是餐飲行業。最受廣大用戶歡迎的是景點、飲品、西餐、地方菜、火鍋等行業的探店內容。最受達人歡迎的探店內容是景點、酒店賓館、飲品、美容美體、地方菜等行業的內容。商家發布探店內容需求最多的行業則是快餐小吃、地方菜、熱門/特色菜、火鍋、面包甜點等。

達人探店正成為中小微商家獲得經濟增量的重要途徑。抖音生活服務相關負責人介紹，在商家運營平臺抖音來客上，商家通過發布探店訂單，匹配探店達人，這樣的訂單稱為“商達訂單”。報告顯示，餐館等中小商戶通過抖音平臺發布的商達訂單同比增長98%。探店達人的海量探店內容，為中小商家帶來729億元的經濟收益，同比增長193%，幾乎翻番。

達人一般通過直播、短視頻兩種形式探店。其中，直播為商家增收同比增10倍，短視頻為商家增收同比增92%。達人探店短視頻為火鍋、西餐、地方菜、熱門/特色菜、酒店賓館等細分行業帶來的經濟收益最多。達人直播為旅行社、酒店賓館、西餐、飲品、火鍋等細分行業帶來的經濟收益最多。

為廣大用戶發掘吃喝玩樂好去處、為商家帶來新客人新收益的同時，達人也在獲得自己的一份報酬。報告顯示，在抖音獲得收入的達人有165萬，同比增長131%。萬粉以下的探店達人賺取了超過一半傭金。2023年達人收入增速最快的城市是張家界、拉薩、通遼等三線及以下城市。

哪些行業、哪些城市的達人最賺錢?報告顯示，達人人均收入最高的行業是旅行社、泛主題樂園、熱門/地方菜等。達人人均收入最高的城市則是三亞、北京、?？诘?。達人收入增長最快的行業是花鳥蟲魚市場、旅行社、印刷攝影、體檢中心、演出場館等。

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