2022年伊始,日本肌爾美正式宣布入駐天貓,以更官方的身份跟中國消費者會面,一時引發熱議。僅用短短半年時間,肌爾美就在敏感肌紅海中開辟出一片藍海,立標桿、樹口碑、拓聲量三管齊下,不得不讓人刮目相看!

被疫情偷走的這兩年,人們的工作壓力和生活壓力也與日俱進,“口罩臉”也隨之成為一種“潮流”,“內憂外患”下,敏感肌患者數量劇增。根據世界衛生組織調查,亞洲女性平均敏感肌發生率達到40%-56%,受疫情影響,理論上敏感肌發生率仍有約10%的上升空間。龐大的市場需求,使得更多海外小眾敏感肌品牌被引進中國市場。肌爾美,日本自然治愈系敏感肌專研品牌,便是其中極具代表性的一員。

2021年,肌爾美瞄準中國龐大的敏感肌消費市場,鎖定敏感肌人群、追求極簡快捷護膚的都市白領人群、天然成分黨群體,進行快速布局。2021年8月,肌爾美品牌通過七號洋行公司報關正式進入國內市場。

同時,肌爾美通過聯合明星、KOL、素人進行真實體驗和場景式種草,深耕抖音、小紅書、微博等熱門社交平臺,快速提升品牌曝光度及影響力。其中,明星蔣夢婕的視頻推薦,演員曹曦月、港星麥家琪及一眾大V博主通過親測使用,紛紛在個人社交賬號、直播間推薦肌爾美,引發大家對日本治愈系品牌護膚話題的熱議。憑借高人氣、好口碑,肌爾美更是入圍瑞麗2021年度美容榜樣榜單,榮獲“舒敏強韌療愈獎”。

目前,肌爾美在國內雖然還算比較小眾,但在日本早已是家喻戶曉的敏感肌專研品牌。他們家的萬年經典“肌爾美大地精華美容液”,可是日本人手一支的精華濕敷寶貝。疫情爆發前,很多中國消費者都是直接飛到日本購買或通過代購購入,如今能夠直接在官方旗艦店購買,可謂是喜大普奔。

為觸達更多中國消費者,肌爾美作為日本原裝進口的藥妝品牌,除了在中國大力推崇“精華濕敷護膚手法”(日本醫藥界推薦的護膚手法,在日本很普遍),對中國市場進行再教育,幫助敏感肌人群達到“自然療愈”的護膚效果。肌爾美還聯合中國第三方權威檢測機構華測檢測,率先完成產品安全性檢測和消費者功效性使用測試,行業權威雙鑒證,無一例不良反應,96.36%以上的受試者均認可肌爾美有舒緩肌膚干燥的效果、產品溫和不刺激。這在極大程度上給了中國消費者吃了一顆大大的安心丸,對于開拓中國市場有著非比尋常的意義。

未來,肌爾美還將給中國消費者帶來怎樣的驚喜,讓我們拭目以待!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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