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過去半年，“淄博燒烤”爆火出圈，進淄趕“烤”熱度空前。但近期，有記者走訪調研發現，雖值中秋國慶長假，淄博燒烤“萬人空巷”的盛況卻再難重現，五一前后的火爆已難尋覓。(10月1日紅星新聞)

如果說，偶然爆火是意料之外，那么回歸常態，則是情理之中。

一方面，網紅經濟終將回歸常態。今年3月，進淄趕“烤”成打卡熱門，“淄博燒烤”成為名副其實的超級網紅，產生了巨大的客流紅利和流量效益。官方數據顯示，今年3月，淄博站每日抵達的乘客為2萬人次，隨后人數一度激增到5萬人次。2023年上半年，淄博GDP為2295.4億元，同比增長5.3%。但網紅經濟的一大特性，便是流量來得快、去得也快。淄博燒烤從迅速升溫到熱得發紫再到漸漸退燒，符合網紅經濟發展的客觀規律。

另一方面，消費式旅游邊際效應逐步遞減。簡單來說，消費式旅游就是以產品吸引消費者，帶動旅游發展，受旅行成本的影響較大。報道顯示，淄博臨淄大院高峰時期一天涌入2萬至3萬人，但進入9月，大院游客退潮，基本回到正常狀態。顯然，進淄趕“烤”符合消費式旅游的特點，當食客通過一次旅游滿足了好奇心和新鮮感后，“回購”的欲望和動力就會漸漸消失。

由此可見，網紅經濟有其特性，市場調節也有周期性規律，淄博承接住了網紅效應，完成了“一夜爆紅”的質的飛躍，本身就是難能可貴的。如今流量褪去、回歸常態，屬自然更迭，不足為奇;網上眾說紛紜、唱衰淄博，更是大可不必。然而，淄博“退燒”卻將一個待解的命題再次拋諸人前，即如何為流量經濟謀劃更多出路。

事實上，網紅景點爆火轉冷并非孤例。從西安大唐不夜城，到山東曹縣，再到四川理塘，這些景點都曾搭乘“流量快車”，受益于網紅效應，在極短時間促進了當地旅游經濟迅速發展。然而，如何把這些偶然到來的流量轉化為當地長久的“留量”，助推經濟社會可持續發展，成了這些地區共同的難題。比如，可以提升政策服務水平進行市場干預，也可以打造品牌項目開展借勢營銷……總而言之，爆火遇冷既是危機也是轉機，倒逼我們一邊探究、一邊思考、一邊總結，為流量經濟謀劃更多出路。這既是當地政府應該思考的命題，也是輿論喧嘩之后應該奔赴的方向。(庹亞男)

關鍵詞： 淄博 流量 經濟 常態