根據中宣部等五部門聯合印發的《2019-2020年全國文藝業務骨干培訓工作計劃》的安排，12月9日至12月14日，由文化和旅游部人事司與文化和旅游部藝術發展中心共同主辦的“文化資源轉化與品牌運營高級人才培訓班”在北京中央文化和旅游管理干部學院開班。

本次培訓把增強“四力”教育實踐貫穿在教學各個環節，引導學員緊緊圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，踐行創作是中心任務、質量是生命線的重要原則，實現強素質、出人才、出精品的重要目標。本次培訓內容豐富。了解基層文化事業和文化產業發展現狀，謀劃和推動“文旅中國建設工程”，探索文旅融合發展新機制、新路徑。以典型案例及創新試點示范項目為切入點，從產業實踐層面為行業管理者和從業者提供借鑒。

文化和旅游部人事司培訓處負責人介紹了本次培訓的背景情況，在開班式上向學員明確了中宣部、文化和旅游部領導對開展好全國文藝業務骨干培訓的有關重要指示，并就“學什么、怎么學”的問題與學員做了深入分享交流。文化和旅游部藝術發展中心副主任孔蓉介紹了舉辦本次培訓班的目的和主辦單位在“文化+”跨界融合方面的探索，概括了本次培訓高度的政治性、高規格的師資、精煉的務實與可操作性三個特點，并希望學員在學習過程中把握勤于動腦思考、以問題為導向、學以致用這三個基本點。

現場教學課學員們聆聽北京正陽門管委會主任關戰修授課

本次培訓將綜合運用課題教學、研討交流、現場教學、案例教學等多種方式，創新培訓方式方法，進一步增強針對性實效性。為期7天的培訓中，故宮博物院、中國傳媒大學文化產業管理學院等單位負責人將以案例教學和專題教學方式，講解和剖析時代的文化振興策略、用文化創意與文化品牌講好中國故事、文旅資源整合的國際經驗與中國路徑選擇。學員還赴北京正陽門、北京坊、華為公司北京會展中心等地參加現場教學。15個來自學員的案例將在“學員論壇”上被交流研討，“文旅面對面”環節也將聚焦文化和旅游部藝術發展中心與深圳華僑城共建的甘坑小鎮“IP town”開發模式進行深度分享。

學員們赴前門北京坊進行實地走訪和現場教學

來自全國文化和旅游資源開發、市場運營、創意策劃、品牌塑造、文化科技教育機構等業務骨干共計60人參加培訓，開班后系列課程受到學員們的積極反響。

關鍵詞： 文化資源轉化 品牌運營