相較往年，今年由于受到疫情影響，2020上海書展確實有一些變化。而且，這次的書展，將著力搭建書展網上平臺，使線上線下同步、圈內圈外共享的“未來書展模式”初步成型。

當書展從文化現場拓展到文化“線場”，它們該如何“破圈”?

“安全”、“出彩”成關鍵詞

8月12日至18日，2020上海書展暨“書香中國”上海周將如期舉辦。

“安全”、“出彩”是2020上海書展的兩大關鍵詞。據悉，在完善展會現場防疫工作體系和應急預案之外，上海書展將采取限制人流、實名預約、分時參觀、動態監測等手段。

書展主會場仍將設在上海展覽中心，展場面積首次擴展至2.6萬平方米，比往屆增加10.8%，將有助于分散人流;此外，還將開設約150個分會場。

在內容方面，為期一周的書展將舉辦“書香中國”閱讀論壇、上海國際文學周等眾多活動?！陡锩摺贰堕L恨歌圖》、韓松“軌道三部曲”等新書將與讀者見面。

具體到特色展館，“國學館”將舉辦朵云軒120周年及上海書畫出版社60周年專題展。在“上海書展”官方微信公共平臺上，也公布了許多精彩活動。

一場書展的“線上朋友圈”

今年的上海書展還有一大亮點，即“線上”。多家媒體報道中均提到，本屆書展將以前所未有的力度搭建書展網上平臺，使線上線下同步、圈內圈外共享的“未來書展模式”初步成型。

記者梳理發現，“上海書展·閱讀的力量”線上平臺會在2020上海書展開幕前夕全新亮相，云游書展、云首發、書展攻略、活動日歷、直播薦書等線上功能一應俱全。

這也意味著可以形成實體書展的線上鏡像。眾多新媒體和網絡文化平臺將共同組成“上海書展線上朋友圈”，進一步整合線上線下閱讀資源，同步策劃舉辦豐富的線上閱讀活動。

另外，根據媒體披露的消息，今年上海書展也會著力打造“云首發”模式，探索推出重點新書“云首發”活動150場;設立未來閱讀展區，集中展示數字閱讀的渠道平臺、內容產品等。

文化“線場”如何“破圈”？

生活中，影視、綜藝等往往受眾更廣，其中某一部影視劇或某一檔節目，更容易出現“爆款”，在網上形成刷屏之勢，相對而言，書展實在是一個比較小眾的存在。

書展資料圖：2020北京書市“書店之夜”直播系列活動在朝陽公園舉行，實體書店、出版機構利用各個網絡直播平臺開展圖書、文創產品的內容分享，直播售書。圖為中國書店出版社直播現場。中新社記者 張宇 攝

但直播、短視頻等線上傳播方式的風靡，給各類書展提供了“破圈”的契機。今年早些時候舉行的“2020北京書市·書店之夜”活動，在6月12日有近100場書店直播活動舉行。

展會之外，很多出版社也熱衷于舉辦各類新書的“云首發式”、邀請作家舉辦講座直播。這往往能帶來遠遠高于一場線下活動帶來的關注度。

前些天，作家莫言新書《晚熟的人》舉辦線上發布會，有媒體報道，據出版方人民文學出版社會后提供數據，本場云端發布會，“圍觀”人數約有150萬。

《晚熟的人》書封 人民文學出版社供圖

“在當下人人皆媒體的移動互聯時代，各類書展組織者策劃線上線下的互動模式，確實成為一項基礎工作。”資深出版人三石認為，作為主辦方來說，要“借平臺”，重“引流”。

書展的“線上朋友圈”如何破圈?他認為，單純的新書發布或直播持續時間很短，“組織線上活動之外，要通過網上平臺策劃成矩陣式閱讀社群。”

從文化現場到文化“線”場，書展們或許正在面臨著一次機會，或者說考驗。而如何持續維護好線上社群，保持熱度以及推廣閱讀，這才是需要下大力氣去做的。(完)

關鍵詞： 上海書展 線上朋友圈 破圈