劍南春是“中國名酒銷售前三”？
實控人涉案至今無結果 公司上市夢難圓
春節前夕，“中國名酒銷售前三”的廣告語，讓劍南春陷入爭議。北京青年報記者了解到，“鐵打的茅五，流水的老三”，雖然白酒行業曾經有“茅五劍”的說法，但洋河、瀘州老窖、汾酒等酒企早已在業績上超越了劍南春。而此次爭議，讓遲遲未能上市的劍南春再度成為焦點。
劍南春自稱“銷售前三”遭質疑
“古代皇室的宮廷御酒，現代社會的名酒精英，劍南春，中國名酒銷售前三?！贝汗澢跋?，國內不少小區的電梯廣告中，開始輪播劍南春的這條廣告。另有消息稱，劍南春這一廣告語已經使用多年，且在多個劍南春贊助節目、網絡平臺及樓宇廣告等進行投放。不過，北青報記者并未在電商平臺以及該公司官網看到類似宣傳語。
但市場對于劍南春這個“第三”的名頭卻頗有爭議。北青報記者了解到，目前白酒市場上，貴州茅臺、五糧液是絕對龍頭。茅臺預計2021年營收在1090億元左右；五糧液還未預告業績，但根據“宜賓發布”1月23日發布的消息稱，五糧液集團實現營業收入1400億元。
對于第三位的酒企到底是誰，一直沒有定論。2020年洋河股份以211億元的營收位列行業第三，2021年三季度為219億元，已經創下歷史新高。山西汾酒也在2021年三季度收獲172億元營收，全年預計也將突破200億大關。
劍南春方面在2021年上半年時曾表示，2020年劍南春保持良好發展勢頭，整體銷售額獲得新突破，其中水晶劍年銷量突破16000噸，銷售額近130億。
據“四川發布”公布的數據顯示：在綜合排名前 100 名中，川酒有三朵金花進入100 強榜單，分別是四川省宜賓五糧液集團有限公司、瀘州老窖集團有限責任公司、四川劍南春集團有限責任公司，這三家企業2021年的營收分別為1210.72億元、607.66億元、111.81億元，分別位列四川百強企業的第4、第11、第62位。
值得注意的是，2020年7月8日，綿竹市委機關刊物《今日綿竹》報道稱，劍南春集團公司黨委副書記、副總經理蔡發富表示：“劍南春未來幾年的發展目標是，到2025年集團營業收入達到200億元，力爭向300億元邁進?！?/p>
稱“銷售前三”來自單品銷售數據
從數據上看，即使是單論三季度的業績，劍南春的數據仍舊低于洋河和汾酒兩家公司，實在談不到“第三”的業績。
對于廣告中的“前三”，有接近劍南春的業內人士的解釋是，劍南春是以“水晶劍”銷量為口徑，其位列白酒大單品銷售前三。
而劍南春官方客戶服務熱線的接線人員則稱，“中國名酒銷售前三”數據來源于中國食品工業協會2020年的統計數據，可以查閱相關數據。
北青報記者了解到，在中國食品工業協會官方網站上，《2019年中國白酒行業名酒品牌發展現狀及趨勢》的文章中稱，“全國白酒名酒品牌位居前三的為飛天茅臺、五糧液、劍南春”。但文字下方的圖表明確顯示，這個排名并非酒企的銷售額，而是各酒企大單品銷售額的統計和排名。
有消息稱，劍南春的“水晶劍”單品在2021年約有150億元左右的銷售額。劍南春是按照水晶劍的銷售額，位列茅臺飛天、普五兩大單品銷售之后。
改制后續問題多 實控人涉案導致公司難上市
作為知名白酒品牌中少有的非上市公司，劍南春很少披露財務數據。而作為“茅五劍”的一員，劍南春的確曾在白酒市場占據一席之地，彼時白酒還沒有進入發展的黃金十年，茅臺一瓶的價格也就二三百元。但是，隨著眾多區域酒企紛紛上市，“茅五劍”也陸續變成了“茅五瀘”“茅五洋”“茅五汾”等等說法。
由于改制時期的歷史遺留問題，劍南春近年來也在一定程度上錯失了白酒發展紅利期。
北青報記者了解到，2004年正值酒業的“黃金十年”的開端，時任董事長的喬天明主導了原為純國資的劍南春改制，國有資本全部退出劍南春，以喬天明為首的管理層成立四川同盛投資公司，當時出資控股劍南春集團69.59%股份，喬天明間接持有劍南春26%股權。
2012年后，陸續有員工對劍南春改制的股權問題提起訴訟。2015年1月，有員工在社交平臺發布《告劍南春全體員工書》稱，2003年公司想方設法強取豪奪員工股東身份權、參與重大決策權、知情權、股份收益權、退出權以及對資產清算權等。
2015年開始，喬天明被相關部門調查。2018年9月12日，“失聯”長達三年的劍南春董事長喬天明在四川樂山市受審。喬天明被檢察機關起訴的罪名包括行賄罪、私分國有資產罪。該案至今還尚未有宣判結果。隨后，劍南春的股權問題一直被擱置。根據企查查顯示，目前劍南春的實際控制人仍然是喬天明。
分析
“水晶劍”在次高端市場上有較大占有率
雖然糾紛不斷，官司纏身，且上市之路因實控人訴訟至今未決，但劍南春并沒有像一些曇花一現的“名酒”品牌，自消費者的視線中消失。白酒行業分析師蔡學飛表示，劍南春這些年是“低調壯大”的典型。劍南春作為老牌名酒，其高品質特征、品牌歷史價值均得到凸顯，它是消費結構升級最大的受益品牌之一。從“水晶劍”的市場零售價看，雖經幾次提價，但目前52度“水晶劍”終端零售價仍為400多元，價格相對親民，參考其他名酒價格也算得上良心價。因此，在次高端市場上，仍舊有較大占有率。 本組文/本報記者 張鑫
