2月17日，抖音音樂開放平臺宣布品牌升級，正式命名為“炙熱星河”，從服務、宣傳推廣等方面推出多項舉措，助力音樂人一站式管理作品、獲得更多流量曝光機會，賦能音樂代理版權機構和音樂人可持續發展。
據介紹，抖音音樂開放平臺本次品牌升級主要涉及多項基礎服務、兩大推廣場景、三大年度計劃共三個方面，以持續完善平臺基礎設施，加強對音樂人扶持力度。
在服務方面，炙熱星河服務平臺已形成了集歌曲宣推、詞曲演唱撮合、代理發行、數據分析為一體的基礎服務體系。據了解，該平臺可為機構、音樂人提供量身定制的營銷推廣服務以及代理發行服務。目前，抖音音樂發行渠道已覆蓋200+音樂平臺、100+地區，可使優秀音樂作品快速走向全球市場。此外，經官方自主授權后，平臺還可通過撮合推動demo被更多翻唱，讓好作品被更多人看見。
在推廣方面，炙熱星河新增了“音樂宣推”和“詞曲演唱撮合”兩大推廣場景。在“音樂宣推”服務下，抖音音樂可為音樂版權方、工作室、宣傳公司等提供宣傳達人和資源連接，通過征稿及指派等方式推動達人參與推廣。目前，抖音音樂活躍推廣達人已超10萬，可為音樂作品提供廣泛的推廣創意支持。
而“詞曲演唱撮合”是炙熱星河推出的詞曲服務，讓原創詞曲和音樂達人實現充分對接。通過該平臺，原創詞曲可以被廣泛演唱，從而擁有風格各異的多樣化版本；而對音樂達人而言，通過該平臺則可以獲得大量官方正版詞曲的免費授權。
此外，炙熱星河服務平臺還特別推出了炙熱計劃、星河企劃、超音量計劃三大年度計劃，以全方位滿足音樂人不同曝光需求。其中，炙熱計劃是一項針對原創音樂人的扶持計劃，通過全站流量和運營指導，幫助原創音樂人入駐、漲粉、推廣歌曲乃至登上更大的舞臺。星河企劃則是針對優質音樂人、廠牌方展開的一項自制合制計劃。而超音量計劃將針對寶藏歌曲推出全方位的扶持措施。據悉，各項計劃系列具體舉措將在今年內陸續推出。
隨著短視頻成為全新的音樂載體，抖音音樂開放平臺成為了音樂作品全新的分發渠道和推廣出口，成為了連接音樂內容與推廣變現、音樂創作者與受眾、音樂與各行各業互通的紐帶。抖音音樂數據顯示，該平臺歌曲每日播放70億次，60%音樂人入駐1年內粉絲翻倍。炙熱星河服務平臺的推出，將為音樂行業發展注入一劑強心劑。
抖音音樂相關負責人表示，宣發推廣是音樂行業所有平臺和機構都面臨的痛點，炙熱星河服務平臺通過整合開放宣推、詞曲、IP活動、基礎服務等平臺核心能力，旨在為音樂人打造一站式的服務平臺。背靠抖音巨大的流量池，炙熱星河在歌曲宣推方面擁有天然的優勢，致力于讓有才華的音樂人和創作者發光發熱。
