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李萬祥
“大量滯銷”“農民‘虧得血本無歸’”……近日，四川攀枝花芒果遭遇“賣慘營銷”，當地市場監管部門不得不及時澄清。
“賣慘營銷”多源于自媒體或直播間，主要為了吸引關注和流量，但其本質屬于虛假宣傳，極易導致客戶或消費者誤解。這種營銷手段雖然短時間內能夠增加流量或銷量，但長此以往不僅自砸招牌、毀了商譽，對被“賣慘”的農產品來說也是巨大傷害。
農產品抗風險能力相對較弱，受市場影響較大，關系農戶切身利益?！百u慘營銷”制造的滯銷假象，不僅影響當地農產品聲譽，而且有可能拉低農產品價格，讓農戶的預期收入減少，一定程度上擾亂了農產品市場交易秩序。不管是無中生有，還是夸大事實，“賣慘營銷”的伎倆損人不利己，欺騙消費者感情，透支公眾信任。
部分商家以“賣慘營銷”作為促銷手段，動輒發布農產品“滯銷”的虛假信息，既不合理更不合法。這些做法違背市場誠實信用原則，觸犯法律規定。我國廣告法明確規定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。
對于形形色色的“賣慘營銷”行為，應加大治理力度，規范商家促銷行為，凈化市場環境。一方面，要多措并舉推動農產品信息公開透明，解決產銷信息不對稱問題，讓助農信息真正惠及廣大農戶；另一方面，要加大監督執法力度，對涉事經營者、平臺等都要依法予以規制。根據實際情況，涉嫌欺詐、造謠的要依法查處，切實提高違法成本。
商家、平臺企業都不能置身事外，要加強內容管理，依法合規經營。消費者權益保護法規定，網絡交易平臺提供者明知或者應知銷售者或者服務者利用其平臺侵害消費者合法權益，未采取必要措施的，依法與該銷售者或服務者承擔連帶責任。
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