近日，不少上海市民都伴隨著一首《開始開心吧》迎來了2022年的春天。從3月初開始，快閃活動、音樂騎行、早餐店循環播放等方式，上海民眾無論走到哪都能聽到這首春天的歌。除了在上海，歌曲還通過抖音、微博等網絡平臺擴大傳播，影響更多年輕人。據了解，這首歌是由上海彩虹室內合唱團發布的全新原創歌曲，上海本土企業鐘薛高參與聯合創作，鐘薛高方面表示，希望通過一首歌“喚醒”城市的春天，讓廣大消費者感受熱愛生活的快樂。

一場“巨開心”的活動，一次品牌后撤的驚喜據悉，《開始開心吧》是由光明日報首發，澎湃等多家媒體參與聯合發布，上海彩虹室內合唱團和上海本土企業鐘薛高聯合創作的歌曲。歌曲正式發布前，上海彩虹室內合唱團成員率先在人民廣場來福士門口，即興合唱歌曲《開始開心吧》，吸引了眾多市民駐足觀賞。另外，鐘薛高還聯合騎行俱樂部在上海發起從濱江到城市街道的音樂騎行之旅、圍繞上海核心寫字樓共計30家早餐店發起“請你吃早餐”活動。鼓勵人們走出室內，享受春日美食，在濃濃的春日里盡情呼吸，肆意揮灑自己的熱情和汗水?！堕_始開心吧》主創上海彩虹室內合唱團成員稱，“這次聯動合作，沒有品牌植入，也沒有產品賣點推介，只是簡單一句話：要開心、要溫暖、要治愈。讓大家聽到這首歌就感到開心、感受到春天的溫暖，在歌聲中得到治愈。”

鐘薛高方面表示，作為地地道道的國產品牌，我們深知春天對中國人的重要意義，春耕秋收，對春天充滿希冀，是中國人刻在骨子里的傳統記憶。只希望用一首開心的春天的歌曲和一片好吃但只送不賣的“巨開心雪糕”，讓人們在繁忙的生活工作中，感受到溫暖、有趣和開心，即便短暫但也意義豐富。“巨開心”背后，是新消費品牌理念的轉變近年來，新消費賽道發生了較大改變并逐漸走向精細化、多元化和個性化，不斷成熟的新世代已經逐步成為消費主力軍。業內人士稱，從往常的新消費品牌活動來看，品牌方經常會在活動中進行植入或者捆綁品牌露出，更強調的是品牌與市場轉化，通過活動為品牌帶來流量和具體收益?，F在越來越多企業認識到，簡單粗暴的營銷策略不僅讓新生代消費者避而遠之，甚至產生抵觸心理。大浪淘沙后仍然屹立的新消費品牌有了更多自信，摒棄對“流量，轉化”的執著，更多和消費者產生情緒情感價值的共鳴，為大家的共同記憶創造更多更豐富的內容。

鐘薛高春季系列活動，正是這種品牌理念轉變的結果。鐘薛高今年開春的首款新品開心果牛乳風味“巨開心”雪糕，只送不賣，伴隨一首春天的歌，為消費者送來開心，鼓勵大家在春天開始行動。鐘薛高這一春季系列的活動順利舉辦，也反映了新消費品牌的自信與底氣，品牌從理解、鼓勵、暖心的角度出發，非功利性地與消費者產生情緒情感價值共鳴，為大家的共同記憶來創造內容。業內人士分析認為，了解消費者、貼近消費者、服務消費者——真摯地與新生代消費者做朋友，這也許也是未來消費品都會走上的道路：品牌后撤，時代和情緒共鳴前移。越來越“上海”的鐘薛高據悉，鐘薛高是一個在上海注冊成立，并在上海成長起來的冰品品牌。鐘薛高相關負責人表示，鐘薛高作為扎根上海的新消費品牌，始終關注著在上海奮斗拼搏的年輕群體。對于歌曲創作，“彩虹合唱團”成員表示，很開心能和鐘薛高一起推出《開始開心吧》，這次過程比較特殊，雖然是和商業品牌合作，但是完全沒有商業元素。事實也證明了，只要重視內容重視用戶感受，品牌和內容創作者共創內容是能夠雙贏的。“新的一年，希望能讓年輕人感受到更多溫暖，并且能夠自信與勇敢的去迎接新一年的挑戰。”鐘薛高相關負責人表示。

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