“我希望未來的情趣食品是年輕化、陽光化的”

我們很難分別剛剛跨過去的2021年和2020年有什么具體的差異，當這場疫情來臨時，所有人的生活方式都被徹底改變，從公司到居家，從室外到室內，大多數人的生活視角都被迫轉換，我們的衣食住行的組成比重也逐漸變得和曾經不同。當居家活動的頻率變高之后，以往隱藏著的情趣行業也逐漸露出水面，成為了疫情下的隱形贏家，特別是主打健康和創新的情趣食品領域，開始加速布局。

視線聚焦在21年的雙十一大戰，可以很容易的看到情趣食品的發力和強勁勢頭。這之中，以【撩哎】最具有代表性，這只成立了僅僅2年的年輕品牌，開創了另類零食的新概念，在情趣食品的大賽道內，先是創造了5分鐘10000盒+的銷售戰績，此后又在線下白領間引領了一波另類零食風潮，也映證了開篇所講的情趣年輕化、陽光化。

記者在采訪撩哎另類零食創始人曹一鳴時，他說道：“我希望未來的情趣食品是年輕化、陽光化的，而不是還保留著傳統印象，對這類產品都羞于啟齒。以后的撩哎將會在主打健康品質的同時，發揚發展另類零食的概念，讓它成為我們的生活必需品。”

不僅是情趣，撩哎要做【生活概念】

時間轉回2020年，這是撩哎最關鍵的一個關鍵年份，正是在這一年，撩哎創始人改變了撩哎的整體戰略，從另類零食的輕情趣到創造一個“生活概念”，不再專注于撩哎的情趣屬性，而是把它變成一個“生活必需品”。撩哎定義為提高生活品質的必需品，提升夫妻/情侶的契合度，讓生活的“上限更高”而不是像藥品一樣給生活做基礎工作。

當然，在新型情趣食品火熱的同時，社會大眾對此類產品依然抱著表面抗拒的態度，這與國人的傳統價值觀相匹配，對于兩性親密關系這種非常隱私的內容來說，總會有很多人本能排斥暴露在陽光下。殊不知，這早已經是一場洪流，勢不可擋。

“我們已經在北京、杭州、成都等國內大中城市上架了線下銷售柜，與各類渠道同時發力，單月銷售額遠超電商平臺”曹一鳴告訴記者。情趣食品的問題是“有作用嗎?健康嗎”，一直到撩哎創立之后，不僅這兩個問題得到了完美解決，同時撩哎還在包裝上下了狠功夫，有趣、好玩的概念用在他的另類零食中，使得撩哎成為了年輕人的新一代潮流品，有這些銷量也就不意外了。

在撩哎之前，市場內最有名、銷量最好的產品是某累藥品，作為具有強大藥效的藥品，后遺癥也是非常強烈的。然而消費者當時沒得選擇，只要有人賣，甚至不是正版，人們都趨之若鶩，紛紛購買。撩哎另類零食創始人曹一鳴深耕醫藥行業多年，“接觸了醫藥行業這么多年，我已經感覺到了行業變化的風向，不能讓大家再被‘綁架’了。”。

帶著這些美好的憧憬，撩哎找到了它的獨特定位：安全健康生活化。

曹一鳴認為：當人們的日常生活從追求物質逐漸變成了追求精神享受，圍繞著“提高生活品質”的產品才是本質，而在這類產品中，健康和效果正是核心。在此基礎上，要做一個大符號，大品牌!

另類零食只是撩哎產品線的一個起點。

當差異化產生，市場便會自我識別。

使用墨西哥傳承百年的達米草葉和馬來西亞小分子海參肽等天然健康食材級原料代替各種人工合成元素，以食品代替需要遵醫囑的藥品。這些看起來好像很簡單的事情，卻是情趣界革新性的操作，以往大家想無副作用只能使用見效奇慢的牡蠣片，見效快就只能硬抗副作用，撩哎完美的解決了這個問題。

曹一鳴介紹說，當年為了找到安全健康的原材料，他可謂是費盡心思，一邊全球各地跑，一邊協調工廠。為了控制撩哎的標準，還在大連耗資數億自建了十萬級安全生產工廠。“改變自己容易，改變社會很難，我只能做到從我做起，從自己出發”。

在找到健康原料之后，撩哎又相繼使用了定向酶解技術、微囊包埋技術、SHYVANE技術以及微球乳化技術等專利技術，同時利用這些技術，繼續向其他食品、飲料領域發展。

創意先行：做下一個杜蕾斯？

兩性產品是一個很寬廣的領域，情趣食品的重要性正在逐漸提升，這也能從不同年代對情趣食品的需求量與種類來感受到。從副作用強烈的產品到長期服用的養生產品，直至現在的“六邊形全能”產品，都在說明一件事：行業春天要來了。

對于大多數兩性產品品牌來說，杜蕾斯是一個可望而不可即的目標，不僅僅是因為其產品的市場占有度，更因為其每年因創意出圈的話題度。在賽道上撩哎與其差別極大，但在對于創新創意的大方向上，撩哎一直向杜蕾斯看齊。

“所有人都在強調品牌化時，我在安心做產品，所有人都在做產品時，抱歉，我的地基已經打好了”曹一鳴向記者說道。

正如上文所說，人們對精神享受的需求提高，持久性的重要代替了一瞬間的喜悅，而對于品牌感也同樣，一個好而美的產品，往往更加突出。不僅僅是兩性賽道，近幾年來眾多的食品品牌都主打體驗感和新概念，消費理念也正加速的向“自我”轉變。人們更加看重體驗感和品牌化，甚至于過去關心度很低的糖分劑量等，都成為了衡量新銳產品的標準。

撩哎的用戶數從1到1萬用了1年時間，而又過去一年，用戶數便從1萬增加到了10萬+。曹一鳴告訴記者，這比他預期的時間快了太多太多。

情趣年輕化和情趣陽光化是一個長期、持續的過程。對于年輕群體來說，夜生活質量的提升有著更大的需求。況且這一群體正處于探索和塑造自我消費主張的關鍵階段，有足夠的動力和好奇心，在傳統文化和理念之外，探索不同的、適合自己的、更愉快的日常生活方式。與之對比強烈的是社會對兩性產品傳播的抵抗性，如何更好的傳播與發展另類零食，也需要進一步的思考。

時至今日，撩哎仍然是一家年輕的創業公司，“讓年輕人選擇自己想要的，讓年輕人做出自己想做的，讓年輕人和年輕人都能享受愉悅，這大概就是我想為年輕人所做的”曹一鳴向記者表示，在這個過程中，撩哎將不懈余力。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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