據貓眼專業版，2022年6月份全國電影平均票價(含服務費)達到36.2元，為歷年來同期平均票價之最。記者發現，進入7月份，電影票價仍然堅挺，幾部熱門電影的平均票價在40元左右，而南京市場亦步亦趨、小幅上揚。
電影票價上漲的背后，是暑期檔片方再度提高發行價，導致影院定價的起點提升，最終墊高終端票價。
小步微漲
今年6月，全國電影平均票價(含服務費)創歷史新高。從7月份的數據來看，票價上揚的趨勢并未停止。
貓眼專業版顯示，昨日下午2點，目前正在上映的影片中，熱門影片《人生大事》《外太空的莫扎特》《你是我的春天》《神探大戰》的全國平均票價(含服務費)，分別為40.3元、40.2元、39.3元、37.9元，另一部引進大片《侏羅紀世界3》的平均票價為37.4元。
南京影迷張洋表示：“國產中小成本劇情片賣得比耗資巨大的特效片還貴，放在以前，確實難以想象。”
記者在購票平臺隨機搜索了幾家南京影城，《人生大事》《外太空的莫扎特》 等影片的售價普遍在40元左右。
如果以所有上映影片為觀察窗口，根據貓眼專業版，昨日下午，南京新街口國際影城(德基廣場IMAX店)平均票價為40.4元，南京萬達影城(新街口杜比影院店)平均票價為38.1元，AMG海上明珠影城(南京雨花客廳IMAX店)平均票價為39.2元，幸福藍海國際影城(江寧金鷹店)平均票價為38.3元，SFC上影影城(南京店)平均票價為36.4元。而以上5家南京影城，一直在全國影院票房排行中排名靠前。
南京某影城經管部經理馬先生告訴記者，如果不含服務費，6月份全國平均票價為32.8元，相比春節檔的短時拉高，目前票價算“小步微漲”。據了解，行業所稱“服務費”，主要包括影城VIP廳收取的費用以及第三方線上的渠道費用(線上服務費)。
如果剔除服務費，南京新街口國際影城(德基廣場IMAX店)7月最低平均票價為36.2元，最高平均票價為41.9元，SFC上影影城(南京店)的平均票價區間為31—33元。
片方“自救”
在業內人士看來，暑期檔電影票價上揚，除了影城迫于經營壓力有漲價沖動外，片方“自救”連續上調發行價為主因。
《人生大事》的發行通知顯示，該片的最高結算價為A類城市的CNITY2D/中國巨幕2D廳的45元，最低結算價為數字2D的B類城市(一線城市以外的其他城市)35元。相較去年清明檔上映的同類影片《我的姐姐》，這兩個定價都上調了5元。目前正在公映的《外太空的莫扎特》，最高和最低結算價同樣上漲，分別為45元和35元。
不僅如此，在即將公映的影片中，也有部分影片提高了發行價格。比如，沈騰、馬麗主演的《獨行月球》將于7月29日上映，最低結算價為數字2D及其他版本的B類城市35元，最高結算價為45元。被稱“華語第一部機甲硬科幻片”的《明日戰記》，發行價區間亦為35-45元。
片方調高發行價，這也意味著影院定價的起點提升，最終墊高渠道票價。據了解，目前影視公司生產能力有限，提高發行價無疑能平滑經營風險，近年來也是屢試不爽。以今年春節檔而言，盡管未出現高口碑爆款，電影的結算價普遍比去年高了5元。
內容王道
記者注意到，雖然全國平均票價創同期新高，但社交平臺上抱怨票價貴的觀眾并不多。
張洋分析，一方面，市面上有很多電影票購買優惠渠道，通過積分兌換、會員充值等，拿到手的電影票還算“平易近人”，導致大家對票價上漲的感知并不強烈; 另一方面，影城悄然提價，大家也趨于理性有選擇地觀看，“我喜歡看電影，但這兩月也就看了兩部電影，都是口碑比較高的，算起來開銷沒過百，看電影仍然是成本比較低的娛樂活動”。
前述馬先生直言，“現在這個市場，電影票價調高點也好，定低點也罷，意義都不是很大，關鍵得靠大片來拉動。”
阿里影業負責人也透露，暑期檔歷來相當重要，預計有多部儲備的電影將于今年暑期上映，對經營情況會有很大幫助?？紤]到受疫情影響，當下電影投資風險加大，觀眾觀影決策日益謹慎，公司電影策略會堅持頭部化和系列化。
今年暑期檔(6月1日至8月31日)已進程過半，截至7月20日暑期檔國內電影票房達到38億元，相比去年暑期檔的73.81億票房，檔期半程票房并不遜色。根據以往暑期檔的經驗，重頭大片一般在下半程出現，從目前待映影片來看，影片類型豐富、數量多，或將助力影市回歸到影院高營業率、佳作平穩供給的正常軌道。
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