春節臨近，疫情防控下全國各大商場把握傳統節日消費契機，同時響應就地過年倡導，推出各種線上線下活動促進消費。1月25日，新京報記者了解到，新春消費旺季已開啟，國潮國貨走俏、線上線下不打烊，滿足多元消費需求。與此同時，全國多家商場通過營造各種有儀式感的活動，為消費者帶來濃郁年味。
國潮國貨走俏
虎年春節前夕，各類包含老虎、新春元素的國潮新品成為主角。據了解，銀泰百貨全國門店各大國潮品牌推出的新年禮盒達到百款。1月以來，國貨運動品類銷售額同比增長57%。春節前夕，李寧和安踏都上架虎年新年系列新品。李寧“日進斗金”系列成為新年爆款。安踏的“吾皇萬睡”新年IP聯名、中國冰雪虎虎生風兩組新年商品，以年輕人喜歡的國潮IP為載體，同時結合虎年新年的元素設計，受到年輕群體歡迎。
在“2022北京年貨節”期間，菜百股份推出多款虎年賀歲新品，其中包括經典“抱抱虎”系列飾品，還有與故宮、頤和園、天壇、首都博物館等具有代表性的文化地標聯合推出的“宮匠黃金”“一生頤飾”“承祈元吉”“京城喜飾”等特色國潮系列產品。
新春也是黃金珠寶銷售高峰期。1月以來，銀泰百貨黃金珠寶銷量同比增長近30%。周生生、周大福等大部分黃金珠寶品牌主推古法傳承系列，將中國傳統文化融入黃金飾品。
線上線下不打烊
疫情以來，小程序、直播帶貨成為各大實體商業發展重點。今年春節，線上渠道依舊活躍。據百聯集團微信公號i百聯發布的信息顯示，消費者可以通過小程序或App購買年禮，過年期間正常發貨，部分地區可實現上午下單、當日配送，活動將一直持續到2月16日。
大商集團新春主題營銷活動也已開啟，將分為三個階段帶來十檔線上線下特色活動。包括云端年貨節、花式年禮盒、集虎贏彩頭等創意互動，滿足更多元的節日消費需求。據大商集團抖音預告信息顯示，1月28日19時將在抖音開展“賞味年夜私家宴——廣電名嘴帶你解鎖寶藏食單”直播。
銀泰百貨方面表示，今年過年期間全國各大門店和物流都不打烊，將有超3萬名導購在崗值守，繼續為消費者提供服務，還將通過支付寶、喵街App等數字化渠道引客到店。
新京報記者同時了解到，目前已有包括北京萬科半島廣場、北京華聯萬柳購物中心、北京熙悅天街等多家商場公布了過年期間的營業時間調整方案。除去除夕、初一適當縮短營業時間，初二起都將恢復正常營業時間。
營造“就地過年”儀式感
多地商場助力“就地過年”倡導，通過營造各種有儀式感的活動，為消費者帶來濃郁年味兒。
從元旦開始，銀泰百貨全國60多家門店就陸續聯合多個藝術IP推出包括盛唐春市、華服緣起、虎虎生威花燈會、深山集市·錦繡苗嶺等500多場新年活動，打造沉浸式逛街體驗。春節期間，多地銀泰百貨還將推出漢服國風游園會、春節集市等豐富多彩的春節活動，消費者可在現場寫福字、寫春聯，感受傳統文化的魅力。
此外，據上海市商務委員會微信公眾號發布的商場春節活動攻略，前灘太古里的新春活動設置了四大藝術打卡點位，消費者可以拍攝虎年主題美照、體驗潮酷藝術裝置；BFC外灘金融中心呈現外灘邊的虎年新玩樂打卡地，除了虎年主題藝術裝置，還有一條700米的光影老街將豫園和BFC串聯起來，變成一條時光走廊；長寧來福士舉辦“環球年貨節”，為中國年增添“國際范兒”，讓消費者在家門口買到全球尖貨。(新京報記者 王琳)
