截至去年12月在線醫療用戶規模同比大增38.7%
文/廣州日報全媒體記者 文靜
互聯網醫療賽道持續火熱。在2月28日國際罕見病日前后，京東健康、百度健康分別公布相關動作。疫情影響之下，近年我國在線醫療需求快速增加。中國互聯網信息中心最新數據顯示，截至2021年12月，在線醫療用戶規模同比增長38.7%。
除了阿里巴巴、京東、美團外，抖音、快手等短視頻平臺亦逐步切入醫療賽道。借本身流量、供應鏈、資源整合、大數據等能力，大廠加速切入互聯網醫療賽道，從“賣藥”平臺轉向“醫+藥+服務”的全平臺服務。業界看來，在互聯網醫療“診”與“藥”的界限逐步模糊之后，垂直醫療電商與綜合醫療電商的交鋒趨勢將更為明顯。
看點1
國際罕見病日大平臺競相上線生態服務
2月28日是第15個國際罕見病日，互聯網大廠們動作頻頻。2月27日，京東健康“罕見病全生態服務”戰略發布，據京東健康表示，將攜手產業鏈各方，共同打造罕見病全生態服務平臺，深化“醫+藥+服務+支付”的生態服務體系。
在國際罕見病日當天，百度健康旗下的罕見病服務平臺正式上線。據介紹，平臺提供罕見病專業知識科普、在線問診、專家直播等功能，滿足罕見病用戶的多種需求服務。
記者觀察發現，隨著互聯網大廠在醫療賽道的深入挺進，正加速往服務平臺靠攏。大型電商平臺健康業務相關負責人對記者表示，目前板塊主要分為三部分，包括醫藥供應鏈、醫療服務以及數字化健康管理，“除加快整合藥品供應鏈外，結合醫療機構資源提供問診看病服務，并推廣數字化健康管理是未來的業務重點”。
在醫療服務方面，除了在線診斷、專家直播等外，大廠同時將目光投向了保險行業。近日阿里健康聯合眾安保險推出專為癲癇人群定制的全面保險。阿里健康看來，保險+健康管理是健康險行業趨勢。
中國互聯網絡信息中心(CNNIC)最新公布的第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，我國網民規模達10.32億。其中，在線辦公、在線醫療等應用保持較快增長。截至2021年12月，在線醫療用戶規模達到2.98億，同比增長38.7%，成為用戶規模增長最快的應用之一。
看點2
利用供應鏈便利 藥品收入仍為主要來源
從收入結構來看，藥品銷售依然是互聯網電商醫療平臺營收的主要來源。據披露，2021年二、三季度，阿里健康收入93.6億元(人民幣，下同)，同比增長30.7%；毛利18.7億元。其中，自營藥房的藥品收入占比達到64%。而醫療健康及數字化服務業務占比為2.44%。
京東健康2021年中報披露，截至2021年6月30日，京東健康總收入136.4億元，同比增長55.4%；毛利為33.07億元。京東健康的收入分為銷售醫藥和健康產品所得商品收入、線上平臺、數字化營銷及其他服務所得服務收入兩部分。其中，醫藥和健康產品銷售服務收入達到117.61億元。
作為營收的主力，綜合電商醫療平臺在藥品銷售服務的競爭也日益加劇。去年6月，美團買藥就聯合藥店、藥企共同推出“小黃燈”民生服務計劃。并透露，在2022年，將為線下藥店打造“24小時智慧藥店”的智能設備。京東健康透露，目前平臺有超過4500家滋補業務商家，并持續幫助傳統商家展開電商業務。
看點3
大廠全面發力 垂直平臺突圍獲超6億元融資
面對互聯網大廠在醫療領域的全渠道發力，垂直醫療平臺如何突圍成為資本關注的焦點。
電商大數據庫“電數寶”顯示，2022年1月數字健康領域共發生2起融資，融資方分別為橄欖枝健康、好孕媽，融資總額約2.3億元人民幣。2021年我國垂直醫療行業有8家平臺獲得融資，分別為良醫匯、掌上腎醫、康健苗苗、小蘋果兒科醫生、優麥科技、倍康美、珍乳網、方寸醫生，融資總額超6.6億元人民幣。
值得留意是，這些獲得融資的平臺主要是涉及皮膚、口腔、兒科、慢性病以及腫瘤等垂直領域。艾媒咨詢《2020-2021中國互聯網醫療行業發展白皮書》指出，互聯網醫療在垂直領域上還存在著巨大的發展空間，尤其在醫美和口腔等垂直健康服務領域。
