3月27日，映客互娛集團(3700.HK)發布2021年業績報告。報告顯示，截至2021年12月31日，映客整體營收91.8億元(人民幣，下同)，較去年同期49.5億元增長85.4%，再創歷史新高；稅后凈利潤約4.3億元，較去年同期約2.0億元增長113.1%；自2019年至2021年，三年年收入復合增長率CAGR達67.5%。
經營數據方面，主要產品MAU(每月活躍用戶)為4280萬人，較去年同期3647萬人增長17.4%。
收入結構多元化社交產品貢獻占比超六成
報告顯示，自確立“矩陣式產品”發展戰略至今，映客已成功從單一產品轉型為矩陣式產品帶動業績增長的集團。目前集團旗下產品主要覆蓋直播、相親、社交三大板塊，致力于打造最具影響力的全場景新社交平臺。
其中，社交產品延續優異表現，2021年營收達57.4億元，在總營收中貢獻占比達62.6%。以積目為代表的多個垂類社交產品，進入成熟商業化階段，開創了集團營收結構由單一產品到多元業務發展的全新局面。直播產品與相親產品的業務營收持續穩健發展，分別達25.6億元及6.1億元，占總營收分別為27.9%和6.7%。
直播生態活躍健康助力有才華的素人實現夢想
集團主要產品映客直播APP，自2015年上線以來，一直憑借領先的技術迭代和運營玩法實現用戶及收入穩健增長。2021年，在線直播影響力不斷提高。映客直播一方面在IP孵化和運營上更加精細化，不斷優化平臺的主播孵化和成長體系；另一方面，通過加強內容審核、推廣公益活動等，在提升品牌影響力的同時，不斷向社會傳遞積極健康的價值觀，維護良好的網絡文化生態。
2021年4月，映客直播推出“映樂制燥行動”，為27位優質主播賦予“音樂人”的新身份，為其打造諸多出圈音樂作品，助力有才華的素人實現音樂夢想；11月，映客集團聯合殘聯舉辦“暢享無障礙人文大講堂”愛心公益行動，累計在線觀看破千萬，整體覆蓋人群近八千萬，創下無障礙文化宣傳史新紀錄。同時“映客無障礙文化直播基地”也正式落成，進一步助推無障礙事業高品質文化傳播。
相親產品持續升級探索全場景戀愛社交
在相親社交領域，映客旗下對緣APP憑借專業、豐富的運營服務，穩坐視頻相親賽道第一梯隊，并探索出“職業紅娘”新的發展路徑，全年促成超2000萬次匹配相親。
2021年，基于對用戶需求的不斷探索，映客旗下相親板塊推出瞄準“新城市青年”的婚戀社交產品“超級喜歡”，并于9月在北京開設首家線下體驗店。相較于傳統的相親服務，“超級喜歡”的核心競爭力在于開創了一種新型戀愛社交體驗，并準確觸達年輕用戶的真實需求和痛點。
目前，“超級喜歡”線下店已成功跑通商業閉環，并沉淀了成熟的管理規范和運營模式。下一步，“超級喜歡”將在廣州、深圳、成都、長沙等城市拓展門店，幫助更多年輕人尋找愛情?！俺壪矚g”的探索，證明映客“全場景”式的發展正在形成第三條乃至更多增長曲線。用戶體驗上，提供了線上線下無縫銜接的流暢感與真實感；商業化上，則推動了集團產品在相親板塊營收及用戶規模的提升。
奉佑生：映客集團有三大增長邏輯
映客互娛集團董事長奉佑生表示，核心業績的增長邏輯，主要基于以下三方面的考量。
首先是社會價值的考量。映客打造產品的初衷，不僅僅考量其商業價值，更順應時代和大眾的根本需求，發揮相應的社會價值。如開發相親產品，正是為了提升當今年輕人的結婚意愿；拓展全場景社交，則是希望用互聯網優勢，賦能線下傳統消費，對實體經濟做出有力支持。
其次在承擔社會價值的基礎上，集團戰略目標不斷升級。映客成立七年來，從單一產品進化到社交矩陣，進而基于對后疫情時代的深刻理解，確立了“全場景社交”的探索方向。
圍繞清晰明確的戰略目標，映客還從多方面進行組織生態的扎實建設，其中包括中臺體系及企業文化，不斷提升內部韌勁和活力。2021年，映客持續優化中臺系統，通過降本增效整合資源，推進業務場景化和一體化的落地，實現快速驗證產品及業務商業化能力，提升創新項目成功率。
更重要的是，映客集團不斷加強企業文化建設。在內部始終保持著良好的創新氛圍，鼓勵員工時刻保持對行業的敏感和學習能力，提出創新idea；同時不斷引入外界新鮮血液，提升優秀人才儲備。在管理模式上，映客通過“內部賽馬”和“合伙人激勵”的模式，有效提高員工內部創業的主動性。集團每年都有不少員工在“內部合伙人”的激勵下，主動投身內部創業，并收獲思維及能力的快速升級和成長。
社會價值先行的產品理念、不斷突破升級的戰略方向、扎實的組織生態，共同構成映客所堅持的“長期主義”。在上述增長邏輯的驅動下，映客集團已實現連續七年盈利。
未來將加快布局海外市場探索硬科技領域
2022年，映客集團將繼續踐行“矩陣式產品發展”的戰略布局，實現多元化產品組合，以覆蓋更多細分人群和市場；同時延展業務邊界，針對線下場景不斷打磨，為用戶提供更加沉浸式的互動體驗。
映客未來也將重點拓展海外市場，憑借技術水平及商業模式的創新，完善海外社交版圖，實現商業價值的進一步提升。目前，映客已有5-6款覆蓋歐美、中東等地區的落地產品，在海外閱讀、社交等領域發掘新的增長空間，以互聯網優勢助力中國文化出海傳播。
奉佑生還表示，在互聯網技術飛速發展的當下，“我們將持續保持兩種能力，一是洞察關注長期技術趨勢的能力，二是專注學習、自主創造價值的能力?！庇晨图瘓F未來也將不斷迭代新技術，布局硬科技等相關前沿領域，打造最具影響力的全場景新社交平臺。
