互聯網巨頭對發放消費券的熱情逐日遞增。

這一場政府支持、支付平臺落地、商家搭車、消費者集體“薅羊毛”的消費券熱潮，仍在持續“洶涌”。例如，近日，微信支付方面宣布佛山市“國六”排放標準汽車消費補貼正式上線;支付寶方面則宣布發放補貼總規模高達百億元的全國通用消費券以及聯動銀行、商家共同發放消費券等等。

那么，各家互聯網金融平臺積極參與消費券背后邏輯是什么呢?麻袋研究院高級研究員蘇筱芮對《證券日報》記者坦言：“第一，是政策支持引導，今年電子消費券發放為消費券的使用提供了優良的土壤環境;第二，是社會責任感，互聯網巨頭帶頭支持復工復產，一面促進商家銷售，一面提升用戶消費，在二者之間發揮橋梁作用;第三，增加自身客戶黏性，助力用戶增長、擴大合作伙伴規模等。”

消費券引發狂歡

支付作為一切商業的入口，承擔了消費券發放的重要任務。據《證券日報》記者了解，截至目前，湖南、浙江、廣東、武漢等近200個地區已經通過微信平臺發放近200億元電子消費券，拉動全國消費近千億元。對餐飲、零售、休閑娛樂、服飾美業、交通出行和旅游業提振效果顯著。

目前微信支付、銀聯、支付寶都已經參與到不同地區的政府消費券發放當中，形式也多樣。據微信支付數據統計，在“武漢消費券”發放過程中，開搶前1分鐘，25萬人涌入小程序蹲守，僅僅6秒，超市(便利店)消費券便被搶空，搶券次數超過75萬次;僅38秒，商場消費券也被搶光，超38萬次搶券;開搶后1分鐘，超43萬張消費券發出;1小時內，共136萬人訪問小程序，點擊搶券達239萬次……

據支付寶官方數據顯示，從7月份開始，支付寶接棒政府，聯動銀行、商家共同發放消費券超100億元。“這巨大的流量效應，巨頭們自然不會放過。”蘇寧金融研究院高級研究員黃大智對《證券日報》記者直言。

《證券日報》記者注意到，在消費券的金額上，根據不同地區的情況，其優惠力度有所不同。有些地區部分優惠券優惠力度極大。此輪消費券的架勢更像是互聯網巨頭支付“紅包”大戰之時的補貼力度。

以嘉興市通過微信投放了1.5億元的消費券為例。嘉興市發改委服務業政策與規劃處張瑜處長給出一組數據顯示，嘉興通過微信投放了1.5億元的消費券，截至目前已經核銷了1.26億元，核銷率接近85%。直接拉動消費大概是13.2億元，發揮了10倍以上的乘數效應，而汽車類消費券的乘數效應甚至可以達到20倍。間接拉動了近百億元的消費。

根據微信支付提供數據顯示，截至目前，廣東省全省累計消費券核銷優惠金額超4億元，帶動交易總額53億元，杠桿率達12.7倍，其中惠及小微商戶占八成;深圳市累計核銷優惠金額1.5億元，累計消費券帶動交易總額23億元，杠桿率達15倍，其中惠及小微商戶占八成;廣州文旅消費券從7月17日到23日，已被領券金額1200萬元，超一半商戶已經有核銷消費券。帶動交易總金額1300萬元，杠桿近7倍。

在微信支付發布5月份消費券“滿月數據”中可以看到，發券一個月，通過微信支付使用的武漢消費券拉動消費4億元，杠桿率達11.4倍。

從微信整體數據來看，消費券的杠桿效應正在不斷提升，平均1元錢消費券已經能撬動10元錢以上的消費。而支付寶方面的杠桿率也在10倍左右，從微信和支付寶方面給出的綜合數據來看，消費券的杠桿效應正在不斷提升，平均1元錢消費券撬動10元錢以上的消費已是事實。

微信支付政府合作中心總經理辛建華在接受《證券日報》記者采訪時給記者算了一筆賬，他稱：“撬動的杠桿率跟每個地方政府或者商家的期望有關，比如有些省市發放消費券類似現金券，基本上沒有門檻，但也有些省市會預設門檻，例如，拿到20元消費券，你必須花100元才能用。所以杠桿不同，總的拉動的資金規模不同。”

支付機構消費新生態的機遇

上億用戶參與，10倍以上的消費乘數效應，預示著一場新的較量和機遇。但對于互聯網巨頭來說，消費券在活躍了其程序生態的同時，也正在加深企業與各地各級政府機構的交流。

此外，在各家平臺已經公布的數據來看，消費券在帶動商戶交易的同時，也惠及萬余實體商戶，其中小微商戶占比最高。支付寶方面提供的數據顯示，小店經濟是消費券的最大獲益者，九成消費券流入小店，支持消費券的小店流水增長超70%，超過疫情前水平。

蘇筱芮表示，對于微信支付及支付寶而言，發放消費券是一種新業務的嘗試，也是一種培植新消費生態的過程。她坦言：“消費券從發放、領用直至消費的過程，均可提升微信支付及支付寶等平臺的使用頻率，加強用戶在支付生態中的黏性，帶動用戶增長。其次，由于消費券的使用涉及商家、銀行等多樣化合作主體，對平臺建立合作伙伴聯系是絕對利好。”

關鍵詞： 數字消費券 新增消費