從深挖文化創意資源到培育文旅融合新業態，從打造特色旅游帶到賦能全域旅游發展，從建設海外文化陣地到舉辦各類國際文旅盛事……“十三五”期間，山東加速文旅融合發展，新業態、新模式如雨后春筍，在全球范圍內傳播齊魯文化，叫響“好客山東”品牌。

文化旅游深度融合 民眾樂享“詩和遠方”

自2018年文旅融合開局以來，山東依托各地海量文旅資源，加快建設重點文化旅游項目，豐富文化旅游產品有效供給，在文旅融合高質量發展上做出有益探索，讓民眾樂享“詩和遠方”。

兼有歷史文化底蘊和旅游價值的濟南“天下第一泉”、泰安泰山等眾多景點，每到周末和節假日就成為全國各地游客競相打卡的文旅勝地。各市深挖本地的文化和旅游資源，發展康養游、紅色游、研學游等一批特色主題文旅產品，滿足民眾多樣化消費需求。鄉村游、近郊游、周邊游備受追捧，自駕游、家庭游成為新的文旅消費熱點。

為充分發揮文化和旅游產業拉動消費、促進增長的作用，自2017年起，山東文化和旅游惠民消費季活動連續四年成功舉辦，引導和擴大文旅消費。四屆消費季省、市、縣三級發放文化和旅游惠民消費券4.55億元(人民幣，下同)，直接拉動消費超22.3億元，參與企業14792家，累計參與民眾7.36億人次，間接帶動消費499.06億元。

今年9月，在2020山東省旅游發展大會閉幕后，山東省文化和旅游廳廳長王磊曾表示，“貫徹2020旅發大會精神，推動文化和旅游工作向更高質量、更優結構、更強動能邁進，形成文化和旅游強省建設強大合力。”

傳統產業加快升級 新型業態活力迸發

文化和旅游向縱深融合，成為支撐山東文旅產業轉型升級、帶動新型業態釋放活力的重要引擎。

“十三五”以來，文旅+科技”“文旅+IP”“文旅+康養”等新業態在齊魯大地遍地開花，山東積極培育文化創意、精品旅游產業“雁陣形”集群，探索數字文旅產業創新發展路徑，完善智慧文旅體系。

打造“一部手機游山東”，在各大景區和公共文化場所引入移動支付、刷臉入園、掃碼識景等工具，實施智慧景區、智慧酒店等基礎設施數字化工程……山東發展新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內容，借助大數據、人工智能、5G技術等讓游客吃、住、行、游、購、娛各環節“一鍵訂單”“一碼通行”。

此外，文化創意產業在2018年被列入山東新舊動能轉換“十強產業”。山東文化和旅游系統加速改造提升演藝娛樂、工藝美術、廣告會展等傳統文化產業，催生培育創意設計、數字文化服務、移動多媒體、動漫游戲等新型文化業態，同時大力推進重點文化產業項目建設。

2018年，山東文化產業增加值達2528億元，居中國第5位。2019年，山東規模以上文化產業項目數量增速達17.4%，其中億元以上文化產業項目數量增速達22%，高出全省項目平均增速14.5個百分點。

文旅資源全球推介 “好客山東”更加響亮

文化和旅游的緊密融合、相關產業的提檔升級、新型業態的持續涌現，為山東擴大對外文化交流與文化貿易增添底氣。

五年來，山東不斷加強與世界不同文明之間的對話與交流，創新尼山世界文明論壇、世界儒學大會舉辦方式，憑借“孔孟故里”的地緣優勢、文化優勢，在全球各地連續開展“山東文化年”“孔子文化周”等系列文化交流活動，尼山書屋遍布五大洲。

回望“十三五”，山東成為中國對外文化交流最活躍的省份之一，以尼山世界文明論壇、中國(曲阜)國際孔子文化節、尼山世界儒學中心為載體，構建起中華優秀傳統文化研究傳播交流的高端平臺，圓滿完成“孔子家鄉?好客山東”文化旅游推介會、“中國山東文化年”等文化交流任務，推動齊魯優秀文化走向世界。

經過五年來的革新蛻變，山東文化和旅游高質量發展的開關被觸發，文化邁向“遠方”，旅游更具“詩意”，讓“1+1大于2”，借助“好客山東”的金字招牌，構筑起對外開放的嶄新格局。

關鍵詞： 山東 文旅融合 好客山東