距離除夕已不足十天，春節的氣息愈發濃厚。拼多多數據顯示，1月6日啟動年貨節至今，平臺“百億補貼”相關打標商品的銷量較去年同期增長逾138%。隨著消費者對過節質量要求越來越高，年貨消費的成交客單價顯著提升。同時，平臺異地訂單的比例亦大幅攀升，發往三四線城市及鄉鎮的訂單中，高客單價商品占比較去年同期進一步增加，其中不少是年禮，與一二線消費顯著趨同。
拼多多近期聯手逾百萬品質商家及上千個農副產品品牌，共同啟動“年貨節”。期間，平臺大力傾斜“百億補貼”資源，最高補貼力度達到60%，并開啟“好年貨不用多等”的24小時急速發貨通道，力爭“人到家，貨亦到家”。
1月21日，接檔“年貨節”，拼多多又推出“春節不打烊”活動，聯合各商品類目的頭部與優質商家，以及中通、韻達、極兔等快遞公司，為消費者提供7*24小時不間斷的商品和物流服務。該活動將持續至春節后，集中優勢商家與補貼資源，確保疫情背景下年貨的平價穩定供應。
撫慰親情：年貨升級，花費不漲
拼多多發布的榜單顯示，綜合下單、搜索、分享三個數據維度，徐福記零食禮盒、茅臺系列酒、智利車厘子、蘋果家族產品及SK-II護膚品“毫無懸念”地成為平臺開啟年貨節以來的五大爆款產品，與去年差別不大。不同的是，以這五大產品為代表的品牌年貨與品質農產品不僅實現了同比銷售額的大幅提升，而且也走進了更多小鎮及農村家庭。
其實，蘋果家族產品、茅臺系列酒、SK-II護膚品是拼多多自2019年6月推出百億補貼后就持續重點補貼的產品。秉承“消費者需要什么，拼多多就補貼什么”的原則，這些高端商品也是該平臺歷年年貨節為推動“城鄉年貨共享”而重點傾斜優惠資源的對象。
不止如此，在“百億補貼”的加持下，各種進口年貨今年備受歡迎。智利的車厘子、美國的開心果、新西蘭的奇異果、加拿大的牡丹蝦、新西蘭的帝王鮭、挪威的北極鱈等海外尖貨也以更親民的直采價登陸平臺，減少了消費水平差異給消費者購買年貨帶來的影響。
雖然春節期間的改善型消費驟然上漲，但更突出的需求來自于好吃、實惠的農(副)產品消費。拼多多平臺數據顯示，近期，應季上市的廣西沃柑、丹東草莓、寓意“平安”的蘋果禮盒、綠色健康的壽光精品蔬菜、肥而不膻的永昌羊肉等地標及特色農產品，消費需求持續高漲，這一態勢將持續至小年夜前后。
以“東北蘇杭”遼寧丹東盛產的紅顏草莓為例，嬌弱的“北國佳人”過去往往走不出遼寧本地市場，“最佳賞味期”總是浪費在多重分銷與冗長運輸之中。即便有時成功銷往各地，價格也水漲船高，銷售人群受限于一二線城市。而“拼購+產地直發”的通道打通后，以網套減震、真空鎖鮮的紅顏草莓從采摘到發貨最快只需8小時。受益于此，年貨節期間，來自三線以下市場的紅顏草莓拼單量同比增長逾120%。
各類高品質肉食也成為年貨節期間的亮點。拼多多數據顯示，年貨期間，牛羊肉增長勢頭強勁，拼單量較去年同期上漲超過70%，其中，進口牛排與甘肅羊肉是增長引擎。而“硬菜”海鮮的消費增長也跑贏大盤漲幅，以湛江國產白蝦為代表的冷鮮蝦最受平臺用戶歡迎，緊隨其后的是象征年年有余的魚類產品，以黃魚、帶魚、鯧魚為主要代表。
夕陽西下，甘肅永昌縣紅山窯鎮，羊群回家。這些高原散養的灘羊肉是今年銷售火爆的“硬核年菜”。“從過去的大魚大肉到如今的補充優質蛋白，國內消費者希望‘吃得更好’的需求仍在不斷增加。而如何從國內外源頭挖掘到更多優質產品，如何平衡品質與價格，讓年貨消費與收入水平同步升級，這些是我們最關心的問題?！逼炊喽嗄曦浌澫嚓P負責人表示。
追捧國貨：“新國潮”保障虎年春節供應
除了農貨，年貨節期間，拼多多還開啟“多多新國潮”首季消費季。平臺宣布投入至少10億級別流量資源，對新國潮品牌進行專項扶持。該讓利活動將持續至2月底，覆蓋整個春節假期。
從年貨節的銷售情況來看，年菜“烹飪助手”美的空氣炸鍋、格蘭仕智能微波爐，“洗衣神器”立白洗衣凝珠，“國貨之光”玉澤修護面膜、鴻星爾克休閑板鞋，“百搭年禮”君樂寶純牛奶等國產年貨躋入暢銷榜。
“隨著我國制造及供應鏈的成熟，國產品牌的自主研發及工業設計能力已有了長足的進步，我們希望推動國貨品牌抓住平臺持續向一二線城市滲透、年貨升級等契機，助力本土品牌崛起?！薄岸喽嘈聡薄毕嚓P負責人表示。
“多多新國潮”首季消費季是拼多多春節不打烊整體活動的組成部分之一。春節期間，該平臺將通過打標，直觀區分打烊商品與不打烊商品，并將“百億補貼”、“限時秒殺”等平臺核心資源優先提供給不打烊商品，方便用戶迅速找到春節期間能夠正常發貨的商品。
而中通、韻達與極兔，作為拼多多春節期間的快遞特約合作伙伴，將為消費者提供7*24小時不間斷的商品和物流服務。期間，這三家快遞承運的包裹如果出現“虛假軌跡”和“攬收后時效”觸發賠付消費者的情形，相關費用將由快遞公司承擔。這一舉措有望為平臺商家“減負”，并提升春節假期的消費體驗。
“去年以來，平臺一方面支持愛農業、懂網絡、善經營的返鄉年輕人投身農產品電商，豐富供應鏈體系，另一方面則積極推動更多傳統的大型供應鏈企業向線上轉型。這些積累，在春節期間將助力我們始終站位消費者，提升各項資源的利用效率，保障年貨物資的有序供應?！逼炊喽嗄曦浌澫嚓P負責人表示。
